美容業界の世界大手、イヴ・サンローラン（YSL）は、次の大胆なスローガンのもと、MYSLFをよりパワーアップさせたフレグランスを発表しました。 「Being myself is the boldest thing I can do!」このローンチには、Z世代の男性オーディエンスの認知度を高めるという明確な目標のもと、本物かつ没入感のあるエクスペリエンスを提供するという、新しい香りに見合う大胆なアプローチが必要でした。
グローバルYSLチームは、社内のTwitchブランドパートナーシップスタジオ（BPS）と協力して、コミュニティをアクションの一部に取り込むカスタムブランドゲームを開発しました。ライブストリームの第1フェーズで、ストリーマーは4桁のコードでロックされた宝箱を受け取ります。ロックを解除するには、一連のなぞなぞを解かなければならず、正解するたびに数字の1つが明らかになります。ついに宝箱が開いて、新しいYSL MYSLFフレグランスが現れると、エクスペリエンスは第2フェーズに進み、視聴者はインタラクティブなミニゲームを通じてMYSLFの世界に入り込みます。こうしたチャレンジを通して、オーディエンスはフレグランスの主要成分とより深いブランドストーリーを発見できます。ゲームの仕組みにストーリーテリングを編み込むことで、視聴者はただ視聴するだけでなく、積極的にジャーニーを作り出し、大胆に自分らしくあるというキャンペーンのメッセージを体現できました。
YSL MYSLF x Twitchキャンペーンビデオ
サウジアラビア向けTwitchのトップページのヒーローヘッドライナーやヒーローカルーセルなど、プレミアム掲載枠が使用されたことで、YSLのブランドストリームの可視性を高めることができました。ストリームを視聴したサウジアラビアのユニーク視聴者数は11,000人を超え、インタラクティブコンセプトとTwitchのヒーロー掲載枠の効果性が実証されました。1視聴者から11,324件のチャットメッセージが寄せられ、オーディエンスとの実際のつながりやオーディエンスの熱意がはっきりと表れました。2特に重要なのは、これらの取り組みがビジネスに目に見える影響を与えたことです。YSL MYSLFフレグランスシリーズのyslbeauty.saでの1日平均売上は122%増加しました。3
出典
1-3Amazon Internalデータ、サウジアラビア、2024年