事例
パートナーアワードを受賞したXnurtaが手がけた広告キャンペーンが、UGREEN購入者の85%にリーチ
UGREENはXnurtaと提携し、戦略的なストーリー構築と「原神」との共同ブランディングを通じて、日本のゲーマーの間でのブランドイメージを機能性重視のブランドからファンの共感を呼ぶブランドへと転換し、高いエンゲージメントと優れた販売実績を達成しました。
注目すべきインサイト
0.24%
広告リーチ後のゲーマーの再訪問者のクリック率がカテゴリー平均を上回る
4.6%
戦略的なストーリー構築で、商品詳細ページ閲覧率がカテゴリー平均を超過
85%
共同ブランディングにおける商品購入者の大半がTwitch広告に接触
Amazon Adsパートナーアワードは、デジタル広告における創造性と革新性を称えるアワードです。Brand Storytelling APACアワード部門では、Amazon Adsのブランド構築ソリューションを活用して強固なブランドストーリーを創出し、感情のつながりを築き、測定可能な成果を挙げたパートナーを表彰します。Xnurtaは、UGREENと提携したキャンペーンで本アワードを受賞しました。このキャンペーンによって、同社は日本のゲーマーにおけるブランドイメージを変革し、Amazon Adsソリューションの活用で優れた成果を達成しました。
目標
UGREENは、高性能かつリーズナブルな電子機器、周辺機器の開発に注力しているブランドです。充電製品で高い信頼を得ているものの、競争の激しい日本のデバイス市場で差別化を図り、
特にZ世代やミレニアル世代のゲーマー層を対象に、機能重視のブランドから感性に訴求するブランドへの転換を目指していました。この変革を実現するため、UGREENは、Amazon AdsのアドバンストパートナーであるXnurta（エックスナータ）と提携し、戦略的なキャンペーンを企画して実施しました。
アプローチ
Amazon Marketing Cloud（AMC）のインサイトを活用することで、UGREENは彼らのお客様とゲームオーディエンスの間に大きな重なりがあることを特定し、Z世代とミレニアル世代のゲーマーに対して関連性の高いコンテンツでリーチする戦略を策定しました。このキャンペーンでは、UGREENがゲーム文化に深い理解を示し、単なる機能提供ブランドではなく、ゲーミングライフスタイルに欠かせない存在として位置づけることを目指しました。これを受け、Xnurtaは人気ゲームタイトル「原神」との戦略的な共同ブランディング提携によって、ファンを最優先に考えたストーリーテリング戦略を構築しました。
その結果、「原神」のキャラクターやゲームの世界観を取り入れた2種類の動画コンテンツを制作しました。このキャンペーンでは、TwitchやストリーミングTV広告を通じたブランド認知度と好感度の向上を図る広告展開と、より購買意欲を高めるためのスポンサー広告を組み合わせることで、認知から購買までの一貫したフルファネル戦略によりストーリーを強化し、売上増加へとつなげました。
UGREEN マーケティング責任者 Hailey PengTwitch広告やFire TV広告などのAmazon Adsの広告ソリューションで実施した「原神」との共同ブランディング施策により、UGREENは日本のゲームコミュニティとの強い結びつきを実現しました。単なる機能重視のブランドから、ゲーマーの文化に寄りそうブランドとしてのイメージを確立し、新規ユーザーとの感情的なつながりを深めることができました。
結果
このキャンペーンは、ブランドイメージの変革と高い広告効果の両方を実証しました。戦略的に展開した広告は、カテゴリー平均を上回るクリック率0.24%を達成し、オーディエンスからの高いエンゲージメントを得ることができました。1 また、商品詳細ページの閲覧率も4.6%とカテゴリー平均を上回る結果となり、キャンペーンの成功を裏付ける結果となりました。2
特筆すべき点として、共同ブランディングによるコラボレーション製品の購入層の85%がTwitch広告に接触していたことが挙げられます。3 これは、ブランド認知を高めるための施策が実際のビジネス成果につながったことを示しています。これらの包括的なアプローチによって、戦略的なブランドストーリーの展開が、ブランド価値の向上と販売実績の両面でポジティブな結果をもたらすことが実証されました。
出典
1～3 UGREEN, Japan, 2025