事例
ワーナー・ブラザース「バットマン」の没入感あふれるキャンペーン、ゴッサムシティにいるかのような感覚に
目標
- 広告指標を完全に可視化
- 費用対効果を最大化
アプローチ
- ビジネスユニット全体で使用できる、 Amazon Marketing Cloudをベースにした特注の分析ソリューションを構築
- インサイトを視覚化するカスタムダッシュボードを作成
- 複数のチャネルやファネルレベルで広告費を分析し、予算配分を最適化
- Amazon Marketing Cloudでオーディエンスを作成し、Amazon DSPキャンペーンで有効化
結果
- 9つのグローバルビジネスユニットで月間100人のユーザー
- 見込み収益の10%増加を測定
アドバテインメントとは？
アドバテインメントは、広告とエンターテインメントを組み合わせたものです。広告をエンターテインメントコンテンツにシームレスに統合して、オーガニックで没入感あふれる体験を生み出します。これこそまさに、ワーナー・ブラザースが2022年の映画「バットマン」の認知度を高めるために思い描いていたことです。もちろん、ビッグなスーパーヒーローにはビッグなキャンペーンが必要です。そこで、ワーナー・ブラザースはAmazon AdsおよびIMDbエンターテインメント広告と提携し、インタラクティブな人目を引くキャンペーンを英国で作成しました。
ワーナー・ブラザースが没入感あふれるキャンペーンを制作
ワーナー・ブラザースは以前、2021年の映画「ザ・スーサイド・スクワッド」のためにIMDbのプレミアムタイトルページ（PTP）を使用していましたが、「バットマン」では、没入感あふれる広告体験でゴッサム・シティにいるかのような感覚をお客様に抱いてもらいたいと考えていました。PTPのカスタマイズ可能な掲載枠タイプを使用することにより、インタラクティブでクリエイティブなデザイン要素を統合することができました。また、「隠し機能」の最適な場所にもなりました。これは、映画に関連する隠されたメッセージ、画像、特集であり、それを見つけたファンを驚かせて喜ばせる機能です。
キャラクターギャラリー、メイン画面、隠しメッセージ、模擬チャット体験を備えたIMDbモバイルプレミアムタイトルページ
隠し機能がうまくブレンドされただけでなく、ゲーミフィケーションの要素も加わりました。この2つの要素は、ポストクレジットシーンやゲームの世界での隠し機能など、最近のエンターテインメントとのかかわり方において非常に際立った方法であるため、広告体験を新たなレベルに引き上げる上で非常に効果的です。
- Henry Reed氏、ワーナー・ブラザース、シニアデジタルマーケティングマネージャー
シームレスなアドバテインメント体験
視聴者がIMDbの「バットマン」のページに初めてアクセスすると、イントロ動画が表示され、それからメインのPTPに移動するようになっていました。そこから、画面に表示されるコウモリのシンボルを使ってやり取りを行い、スーパーヴィランのリドラーと疑似チャット体験をするなど、他の要素を探索することができました。ビジターがリドラーの出す問題に正解すると、映画の新しい画像というご褒美がありました。
IMDbデスクトッププレミアムタイトルページのエクスペリエンス
アドバテインメントのメリット
「バットマン」のキャンペーンはワーナー・ブラザースにとって成功を収め、「デューン」（2021）や「ドリームプラン」（2021）などPTPアクティベーションを使った他の作品よりも高いクリックスルー率を達成しました。しかし、ワーナー・ブラザースにとっては、数字だけでなくブランドの認知度も重要でした。サイトビジターから多くの個人的体験に基づく賛辞が寄せられ、好意的な報道も行われました。これは、アドバテインメントがいかに付加価値と新しい体験をオーディエンスにもたらすことができるかを示しています。
多くの場合、より深いレベルの発見はインタラクティビティの向上によって促進されます。私たちはタイトルの認知度を高めるだけでなく、その認知度を意欲に導く必要があるからです。正直なところ、オーディエンスは私たちが素晴らしい予告編のカット方法を理解していることを知っているので、オーディエンスに影響を与えるためにはより一般的でない舞台裏コンテンツを提供することが多くなります。そして、IMDbやAmazonで関連性の高いオーディエンスとつながることが成功の鍵と言えるでしょう。
- Luisa Cotrozzi氏、ワーナー・ブラザース、映画マーケティング担当ディレクター
ワーナー・ブラザースは、新しいフォーマットやコンテンツを試すことが、特に有名なタイトルやブランドでキャンペーンの効果を高める上で役立つことを示しました。アドバテインメントは、オーディエンスを引き付けるため、広告主様がクリエイティブでフレッシュな新しいキャンペーンを作成するのに役立つ方法の1つです。
アドバテインメントがあなたのブランドにどのように役に立つかを学ぶ準備はできていますか？