事例
Volkswagen Veicoli CommercialiとAmazon Adsがお客様をID.Buzz Cargoに乗せてイタリアのドライブ旅行へ連れていく
アプローチ
- Brand Innovation Labと協力して、Volkswagen Veicoli Commercialiは20分のCharge Your Brandというドキュメンタリーを制作しました。
- このドキュメンタリーはPrime Videoで公開され、Fire TVではさらに3つの短編エピソードが視聴できました。
- Amazon.itのランディングページにはMade in Italyの注目企業から購入、および試乗を予約するリンクが表示されました。
- このキャンペーンでは、Alexaを使ったインタラクティブなブランド体験も紹介されました。
結果
- Fire TVでのインプレッション数は3,300万
- Amazon DSPでのインプレッション数は2,400万
- ブランドの認知が14.7%向上
- 購買意図が6.8%向上
マルチチャネル戦略により、フォルクスワーゲンは、ブランドの認知（14.7%）と購買意図（6.8%）の増加を達成しました。これは、Amazon Adsがいかにブランドがオーディエンスにはたらきかける点でサポートし、Prime Video、Alexa、Amazon Music、Twitch、Amazon DSP、Fire TVで好きなことをしているお客様にとって有意義なブランドストーリーを作成できるかを示すものです。
イタリアの中小企業3社にとって、伝統を守り、サステナビリティを取り入れ、成功する企業を作るために革新するという目標のバランスを取るのは難しい場合があります。Volkswagen Veicoli Commercialiは、最新の電気自動車（EV）であるID.Buzz Cargoでその偉業を成し遂げる支援をしました。Amazon Ads Brand Innovation Lab（BIL）と協力して、Volkswagen Veicoli Commercialiは20分のCharge Your Brandというドキュメンタリーを制作しました。
2023年9月にPrime Videoで公開されるこのブランド出資による映画では、ホストでデジタル起業家のMarco Montemagno氏が、ID.Buzz Cargoに乗ってイタリア全土を旅する様子を追っています。旅の途中、Montemagno氏は、北イタリアの家具職人Mobili Fiver、植物由来のウェルネスブランドErbecedario、オーガニックワイナリーのFattoria di Montemaggioの中小企業を訪れ、ID.Buzz Cargoが、どのようにその3社のようなブランドの事業を軌道に乗せるお手伝いができるのかについて紹介します。
Made in Italyプログラムは、Amazonとイタリア貿易庁が提携して国の起業家精神と国際商取引を促進するプログラムで、3つのブランドを選択しました。映画では、各中小企業の一人がID.Buzz Cargoを運転し、大容量のストレージスペースとEVデザインが、企業のビジネスニーズとサステナビリティへの取り組みにどのように応えているかを紹介しています。Volkswagen Veicoli CommercialiとBILは、イタリアで繁栄している中小企業文化を際立たせるために、地元の職人の製品と職人技の多様性にスポットライトを当てたいと考えていました。
「ストリーミングTVの人気が高まるにつれて、ブランド出資コンテンツは、お客様が自分たちが楽しめることをしている間に、信頼できる方法でお客様とつながる機会をフォルクスワーゲンのようなブランドに与えてくれます」とAmazon AdsのBIL責任者であるKate McCagg氏は述べます。「Amazon Adsは、Charge Your Brandを通じて、ID.Buzz Cargoをコンテンツの中心に置き、Amazon Alexa、Amazon DSP、Fire TV、Prime Videoなどの一連の広告によってプログラムへのトラフィックを増やし、コンテンツが適切なタイミングで関連性の高いオーディエンスにリーチできるようサポートします」
マルチチャネルキャンペーンをまとめる
フォルクスワーゲンのCharge Your Brandプロジェクトは、さまざまなチャネルを網羅していました。このドキュメンタリーはPrime Videoで公開され、各ストーリーに関する詳細が説明された専用Fire TVページではさらに3つの短編エピソードが視聴できました。
さらに、キャンペーンには編集およびマーケティングコンテンツを提供するAmazon.itのランディングページ、および「Made in Italy」の注目企業3社の商品購入へのリンクが含まれていました。このページを通じて、オーディエンスはID.Buzz Cargoの機能について詳しく知ることができ、フォルクスワーゲンでの試乗も予約できます。キャンペーンでは、Alexaを使ったインタラクティブなブランド体験も紹介されました。オーディエンスは映画のホストと直接話したり、キャンペーンハブへのリンクにアクセスしてドキュメンタリー全編を確認したりできます。
ブランドの認知と購買意図の向上
このマルチチャネル戦略を使用することは、フォルクスワーゲンが、各コンテンツピースに誘導するトラフィックとユニークリーチを最大化するのに役立ちました。その結果、キャンペーンではインプレッション数、クリック数、閲覧数、広告視聴単価に関して目標とするすべての注目すべきパフォーマンス指標を上回りました1。
キャンペーンでは、Fire TVでのインプレッション数が3,300万を獲得しました。これは主に予告段階からキャンペーン終了までのインパクトの大きい掲載枠とターゲティングされたソリューションによるものです。また、AlexaおよびAmazon Musicの音声広告によるインプレッション数は210万、Amazon DSPでのインプレッション数は2,400万、ディスプレイ広告でのインプレッション数は5,560万を獲得しました2。
さらに、フォルクスワーゲンは、Lucidと共同でブランドの向上率調査を実施し、メディアの影響と効果を測定しました。結果は、ブランドの認知（14.7%）と購買意図（6.8%）の両方において増加を示しました3。これは、ブランドがオーディエンスにはたらきかける点でAmazon Adsがいかにサポートし、Prime Video、Alexa、Amazon Music、Twitch、Amazon DSP、Fire TVで好きなことをしているお客様にとって有意義なブランドストーリーを作成できるかを示すものです。
1～2 Amazon Internalデータ
3 Lucid