SaikebonはTwitchのAmazon Adsで、Z世代の100万人以上の視聴者にリーチし、購入意向を14%向上

目標

イタリアのTwitch視聴者の44%は、1日平均3.3時間をライブ配信の視聴に費やしており、¹お気に入りのストリーマーとデジタル空間内で深くユニークなつながりを築いています。このような長期にわたる注目と真のエンゲージメントを背景に、STARが製造する人気のインスタントラーメンとライスのブランドであるSaikebonと代理店のHavas Mediaは、Saikebon商品を活用し、ゲームコミュニティとの真のつながりを持っている瞬間にZ世代（18〜25歳）にリーチするための革新的なキャンペーンを展開しました。

アプローチ

このクリエイティブ戦略では、ターゲットの消費習慣とTwitchでのエンターテイメントシーンの自然な統合を活用し、毎日の必需品である食事時間をエンゲージメントの機会に変えました。

戦略的チャンネルとしてTwitchを選んだのは、以下の正確なインサイトに基づいています。 57%のユーザーは、ライブ配信を視聴しながら食べ物や飲み物を消費しています。61%は、このチャンネルでの広告が食事の選択に具体的に影響していると述べています。²

Havas Mediaの最高顧客責任者であるAnnalisa Spuntarelli氏は次のようにコメントしています。「戦略的チャネルとしてTwitchを選んだのは、Z世代の消費習慣を深く理解しているからです。収集したインサイトにより、ゲームやストリーミングセッション中の主要な消費シーンを特定し、それらを本物のエンゲージメントの機会に変えることができました。『Saikebon Move』では、ブランドをサービスのネイティブダイナミクスに統合し、単なる掲載枠にとどまらず、デジタルコミュニティにとって適切な体験を生み出しました。」

Twitchキャンペーンは2つのレベルで展開されました。1つ目は18〜25歳の年齢層を対象としたメディアキャンペーンでした。2つ目はTwitch Brand Partnership Studioがイタリアコミュニティの代表的なストリーマーであるMario Sturnioloと共同で行ったカスタムプロジェクトで、Saikebonを自身のライブコンテンツに直接組み込みました。

Twitchのライブ配信中、ストリーマーはSaikebonのおかげで貴重な時間を節約でき、わずか数分で素早くおいしい食事を準備できました。

最も革新的な要素は、インタラクティブなブランド機能の導入でした。Saikebonのおかげで、コミュニティは「ロック解除」された空き時間にストリーマーが実行するアクティビティを投票して選択できるようになりました。このメカニズムにより、従来のプロダクト掲載枠は、ゲームコミュニティの独自の文化や価値観を尊重しながら、ブランド、クリエイター、オーディエンスの間の真の共創体験へと変化しました。

「Z世代とコミュニケーションをとるということは、価値観、商品、メッセージ間の信頼性と一貫性に焦点を当てることを意味します。ブランドの進化は、適切なチャネルに浸透できる現代的で信頼できる言語を通じて実現されます。そして、これこそがSaikebonがTwitchで行ったことです。デジタルコミュニティとの共創は、真に意味のある関係を構築し、ブランドを進化させるための基礎となります。こうすることで、ポジショニングは人々が自分自身を認識し、積極的に参加するダイナミックなライフスタイルへと変化します」と、STARのマーケティングディレクターであるFrancesca Sansò氏は語ります。

結果

このメディアキャンペーンは、100万人を超えるZ世代の成人にリーチし、動画再生完了率（VCR）とクリックスルー率の両方でベンチマークを上回るパフォーマンスを記録しました。クリックスルー率は、チャネル標準と比較して44%増加しました。³

Mario Sturnioloとのライブストリームは、3万人のユニーク視聴者の注目を集めました。チャットインタラクションは、以前のスポンサーライブストリームの平均と比較して2倍になり、エンゲージメントの信頼性が実証されました。⁴

最後に、Lucidと共同で実施したブランドの向上率調査で、このイニシアチブの商業的有効性がようやく確認されました。すべての指標で肯定的な結果が記録され、購入意向が14%増加し、感情的なエンゲージメントが具体的な影響にどのようにつながったかが示されました。⁵

出典