DoritosがTwitchと連携してゲームコミュニティを魅了した方法

DoritosはTwitch Rivals North Americaの「公式塩味スナック菓子パートナー」になりました。この機会を生かして、Twitch Rivalsは自社のウェブサイト、ソーシャルメディアの投稿、自社チャンネルのライブイベント全体でDoritosを特集しました。Doritosは、オンスクリーングラフィック、チャットボット、Doritosチップ絵文字、ストリーマーが放送中に楽しめるすべてのフレーバーのDoritosを使ってゲームコミュニティに飛び込みました。全体として、Doritosは50以上のTwitch Rivalsトーナメントを公開し、2,500人が参加しました。

Twitch Rivals North Americaによって、Doritosはゲームコミュニティの一員になりました。 50万人のユニーク視聴者がTwitchでDoritosブランドのコンテンツを視聴し、合計閲覧数は3,500万回に達しました。トータルすると、このスナック菓子ブランドが提供するコンテンツを熱狂的なゲームファンが2億2050万分視聴しました。

このスナック菓子ブランドは、Twitch Rivalsが提供するコミュニティトーナメントシリーズの1つであるDoritos Disruptorシリーズでパフォーマンスを上昇させました。ゲーマーたちは、Call of Duty、League of Legends、Hearthstone、Among Usなど、Twitchで最も人気のあるストリーミングゲームでスキルを試し、トーナメントごとに賞金総額10,000ドルと、6か月分のDoritosチップがもらえる「Doritos for Days」を目指して競いました。

Doritos Disruptorシリーズは衝撃的な成功を収め、60万人のユニーク視聴者、770万回の合計閲覧数、6180万分の視聴時間を達成しました。Doritosチップの供給量も、おそらく過去最大のものとなりました。¹ しかし、最も重要なことは、このトーナメントで盛り上がった興奮が、Doritos史上最大のイベントであるDoritos BowlでフィーチャーされたCall of Duty： Warzoneにつながったことです。

Doritosは、その年の最後を飾る、Doritos Bowlによる3日間のCall of Duty： Warzoneトーナメントを開催しました。イベント期間中に250人の参加者が賞金総額250,000ドルを競い合い、スナック菓子ブランドによるTwitch Rivals North Americaとのコラボレーションの年は大成功に終わりました。

各イベントで、DoritosはTwitchの多様な広告ソリューションを活用してゲームコミュニティとつながりました。これには、カスタムインフルエンサーブロードキャスト、Twitch+ネイティブ広告プロモーションユニット、Twitch Premium動画とディスプレイなどがあります。Doritosの高い影響力を持つテイクオーバーは8050万回（計画より160%増）のインプレッションを数え、テイクオーバーのクリックスルー率は0.34%、標準動画広告の動画完了率は82%でした。²

最終的に、DoritosのTwitch Rivals North Americaを使用した活性化が成功したのは、コミュニティが楽しんでいるゲームトーナメントに付加価値と興奮をもたらしたためです。Doritosは自社ブランドをゲームの物語に織り込み、DoritosとTwitch Rivalsの間の本物のつながりをオーディエンスの心の中に作り出しました。また、Twitchの広告ソリューションを活用して体験に命を吹き込み、ゲームおよびeスポーツコミュニティの中に永続的な印象を作り出しました。