ブッククラブの再発明： AudibleとTwitchは、どうすればオーディオブックとポッドキャストが完璧な共有リスニングになる可能性があるのかを示しています

Twitchには毎月15億時間のライブ動画コンテンツがあり、優れたストーリーテリングとエンターテイメントを愛する視聴者であふれています。² Audibleは、どうすればビデオを愛するオーディエンスを引き寄せ、オーディオストーリーテリングの楽しさを紹介できるかに挑戦しました。Audibleは、Twitchが共通の興味・関心事や活動を中心にコミュニティを構築することで有名である点を活用しました。Audible Live Clubを通じて、Audible Australiaは、オーディオストーリーテリングが魅力的であると思うオーディエンスに接触したいと考えていました。

Audible Live Clubは、優れた本やポッドキャストを聴くという個人的な体験を、Twitchでのインタラクティブなコミュニティ体験に変えました。BajoのようなクリエイターがAudibleのオリジナルポッドキャスト「Nut Jobs」でAudible Live Clubのプロモーションに貢献しました。このポッドキャストのナレーションはオーストラリアのTV司会者、Marc Fennellが担当しました。ライブストリーム中、Bajoはポッドキャストについて「これが終わる気持ちの準備ができていなかった」と視聴者に語りました。³ より多くのエンゲージメントを促進するために、Audible AustraliaはBajoの視聴者にクレジットを贈りました。多くの人が驚いて興奮し、「おかげで最高の1日になりました」「ああ、本当にありがとう」と反応する人もいました。⁴

Audible AustraliaはTwitchコミュニティの文化を重視し、ユーザーがチャットで使用できる絵文字である史上初のAwwdible Emoteを発表しました。このカスタムエモートは、ヘッドフォンをつけた紫のコアラが特徴です。

楽しみはそこで止まりませんでした。2020年12月、TwitchのストリーマーIamFallfromGraceとReapzがお祝いのコスチュームを着て、チャールズ・ディケンズの「クリスマスキャロル」にひねりを加えたライブリーディングでファンを興奮させました。このライブリーディングでは、オーディエンスからヒントを得て効果音を挿入し、小道具を使ってストーリーテリングをさらに良いものにしました。

その興奮は、Twitchコミュニティにとどまらず、ソーシャルメディアのフィード、さらにはニュースの見出しにまで達しました。Audible AustraliaのキャンペーンがどのようにTwitchのエンゲージメントの高いストリーマーやコンテンツクリエイターのコミュニティとつながり、オーディオストーリーテリングを体験する新しいインタラクティブな方法を示したかを取り上げた記事もいくつかありました。