それは私たちのスピリッツの中にあります。 Absolut VodkaがイタリアのTwitchストリーマーと協力して、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントの高いオーディエンスとの商品検討を高めた方法

このオーディエンスとつながるために、AbsolutはイギリスのシンガーソングライターMNEKやプロゲーマーのRicki Ortizのような世界的な有名人をフィーチャーした広告を作成しました。このキャンペーンは、Ricki Ortizをフィーチャーしたゲームがテーマの広告で始まりました。コンテキスト上の関連性を高め、Absolutを関連性の高い訴求力のある方法で視聴者に紹介しました。キャンペーンの勢いが高まるにつれて、Absolut Vodkaは新しいカテゴリーのコンテンツに拡大しました。たとえば、この飲料会社は、音楽のライブストリームの視聴者に、MNEKをフィーチャーした音楽がテーマの広告でリーチしました。

エンゲージメントを高め、ゲームコミュニティとの関係を強固なものにするために、Absolutはイタリアの人気TwitchストリーマーであるJustGabboとKurolilyとコラボレーションして、それぞれのチャンネルでコンテストを開催しました。これらのコンテストは、キャンペーンのリーチを促進するためにトップページのカルーセルでプロモーションされました。ブランドセーフティを確保するため、広告は18歳以上の成人に対して表示され、現地時間の午後9時から午前4時の間に掲載され、18歳未満のオーディエンスには表示されませんでした。これはアルコールの「Twitchトリプルロック」としても知られています。

インフルエンサーの才能を活かしてオリジナルコンテンツを作成することは、Absolutにとって強力な結果をもたらしました。このキャンペーンでは、合計インプレッション数400万回、ユニークユーザー訪問数110万回を獲得しました。² 広告の動画再生完了率は74.5%だったため、オーディエンスのエンゲージメントも深まりました。³ さらに、インフルエンサーストリーマー自身のチャンネルでも結果が出て、合計12万1,000回のユニーク閲覧数を獲得しました。⁴

Absolut Vodkaを所有する飲料会社のPernod Ricardは、Twitchでの広告で良い結果を得ました。

ブランドマネージャーのElena Pedrazziは次のように述べています。「Twitchは、Pernod RicardがTwitchの可能性を評価し、Twitchユーザーとゲーマーの間でブランドの新しい価値の源を明らかにするのに役立ちました」。⁵

Absolut Vodkaの成功を見習うブランドが覚えておくべきことがあります。それは、Twitchはさまざまなゲーム、トピック、イベントを中心に形成されるマイクロコミュニティを持つ活発でエンゲージメントの高いコミュニティであるということです。Webサイトのトップページカルーセルを活用し、訴求能力の高いコンテンツを作成し、インフルエンサーとコラボレーションすることで、ブランドは自社商品の認知度と商品検討を高めることができます。