Global Overviewは、AIクリエイティブを活用して、Traditional MedicinalsのストリーミングTVでの業績アップを支援

目標

Amazonで販売している中規模消費財ブランド、Traditional Medicinalsは、臨床情報に基づくサステナブルな方法で調達された植物由来の製品を、お茶などの手軽で身近な形で消費者に提供しています。同社は、広告戦略をアッパーファネルチャネルに拡大したいと考えていました。同ブランドには、家庭や工具、DIY（日曜大工）に関心のある45歳から65歳の女性という明確な対象オーディエンスがいましたが、ストリーミングTVキャンペーンは一度も実施していませんでした。これは大きなチャンスでした。最もオーディエンスの関心を引く広告フォーマットの1つで、動画ストーリーテリングにより新しいオーディエンスへのリーチを行えるからです。

しかし、Traditional Medicinalsには根本的な問題がありました。同社には既存の商品動画アセットがなく、クリエイティブチームや制作ベンダーとの調整、クライアントによるレビューの繰り返しといった従来の動画制作プロセスには、通常数か月を要していました。このスケジュールは、ブランドの目標と相容れないものでした。戦略と実行の間に生じたギャップにより、アッパーファネルにおける機会を活かせずにいました。Traditional Medicinalsには、従来の制作ワークフローによる遅延なしに、コンセプトから実際のストリーミングTVキャンペーンへと移行する方法が必要でした。

そこで同社は、Amazon Adsアドバンストパートナーであり、Amazonに特化したテクノロジー主導のフルサービスエージェンシーであるGlobal Overviewと提携しました。これにより、ギャップを埋め、ブランド基準を維持しつつ、従来の方法では到底及ばないスピードで制作可能なストリーミングTVアセットを提供できるソリューションを見つけました。

アプローチ

Global Overviewは、クリエイティブスタジオから利用できるAmazon AdsのAI搭載クリエイティブツール、クリエイティブエージェントへの早期アクセスを取得し、Traditional Medicinalsのワークフローに直接統合しました。Global Overviewは、これをただの時短ツールではなく、クリエイティブパートナーとして位置づけ、プロセスのあらゆる段階に戦略的なオーディエンスインサイトを組み込みました。

戦略担当とデザイナー1名がツールを主導し、プロンプトの作成、出力の調整を行い、すべてのフレームがブランドのアイデンティティに沿うよう徹底しました。クリエイティブブリーフは、オーディエンスの定義（家庭、道具、DIYに強い関心を持つ45歳から65歳の女性）に基づいていました。クリエイティブエージェントは、そのセグメンテーションを、1つの合理化されたワークフローの中で、マルチシーンのビジュアルストーリーテリング、ナレーション、ストリーミングTV対応アセットに変換しました。

チームはクリエイティブエージェントを使用して、外部の制作リソースを待つことなく、コンセプトのブレインストーミング、ビジュアルの生成、迅速な反復作業を行いました。AI生成のビジュアルは、Traditional Medicinalsのブランド基準を満たすため、承認済みのブランドグラフィックやフォントと組み合わせました。これは編集上厳しいプロセスでした。 Global Overviewが各成果物の形成、レビュー、洗練を行い、クリエイティブの品質とブランドコンプライアンスを確保しました。その結果、コンセプト立案からキャンペーン公開まで、クライアントによるレビューサイクルを含めてわずか3週間で、制作可能なストリーミングTVアセットが完成しました。これは、従来の制作手法では到底実現不可能なスピードです。

このアプローチは、AIが人間の創造性を高め、既存の動画アセットを持たないブランドであっても、従来のワークフローでは到底及ばないスピードと品質レベルで、アッパーファネルにおける広告活動を展開できることを示しました。

Traditional MedicinalsのストリーミングTV広告

結果

このキャンペーンは、主要な顧客獲得指標全体で予想を上回る成果を上げました。AI生成アセットのパフォーマンスを評価するため、Global Overviewは、同期間実施の従来の方法で制作された同種のストリーミングTVキャンペーンの結果と比較しましたが、AIクリエイティブはすべての重要指標で同等またはそれ以上の成果を記録しました。

AIで生成されたキャンペーンは、同種のキャンペーンに比べて、NTB購入率が1.24倍向上しました。これは、AIで制作されたアセットとしては初めての試みであったにもかかわらず、アッパーファネルでブランドへの接触歴がない新規顧客を、より高い割合で獲得したということです。¹新規顧客獲得単価も1.14倍効率的であり、カートへの追加（ATC）から購入に結び付く割合も、1.36倍向上しました。これは、AIクリエイティブがリーチしたオーディエンスが、従来型制作のアセットに接触したオーディエンスよりも高い割合で、検討段階から購入に至ったことを示しています。²

市場投入までの期間は、コンセプト立案からキャンペーン公開まで（クライアントのレビュー期間を含む）3週間に短縮されました。³従来の制作方法では数か月を要した作業が、わずかな期間で完了し、運用面での根本的な変化を示しました。これにより、動画アセットを持たないブランドでも、これまで不可能だったスピードでストリーミングTVを開始することができるようになりました。

このキャンペーンは、目先のパフォーマンス向上にとどまらず、同様のクリエイティブの問題を抱えているブランドにとって、再現可能な手法を確立するものとなりました。この成功は、戦略的な人間の監督の下で行われるAIを活用したクリエイティブ制作が、従来の方法で制作されたクリエイティブと同等のパフォーマンスを発揮するストリーミングTVアセットを生み出せることを実証しました。アッパーファネル広告を拡大しようとしているブランドにとって、このアプローチは、より迅速な展開、より高頻度のテスト、そして以前には手が届かなかったチャネルの活用を可能にします。

出典

^1-2 Traditional Medicinals、米国、2025年～2026年。Smooth Move STV（AI生成クリエイティブ）と従来の方法で制作されたクリエイティブの比較。両キャンペーンとも2025年10月から11月にかけて実施。

³ Traditional Medicinals、米国、2025年～2026年。