事例
ICC男子T20ワールドカップ期間中、Taco Bell IndiaがFire TV広告で注目を集める
2022年10月と11月、クリケットブームが新たな高みに達する中、メキシカンテイストのレストランブランド、Taco Bell Indiaは、インドのクリケットとタコスのファンを対象にした全国キャンペーン「See a six, Catch a Taco」を発表しました。このキャンペーンの一環として、インドのクリケットチームの打球がバウンダリーをノーバウンドで越えて6点獲得するたびに、消費者はTaco Bell Indiaから無料のタコス1個を引き換えてもらえるという嬉しいチャンスを獲得することになりました。ブランドは、Amazon Adsと連携してこのキャンペーンを盛り上げました。このキャンペーンでは、試合期間中にオーディエンスの認知度を高めることに焦点が合わせられました。
試合当日にFire TVを活用する
インドのBroadcast Audience Research Councilの調査によると、スポーツ視聴者の83%はTVで観戦しています。1 その上、Fire TVデバイスを使うと、お客様はスポーツ、映画、TV番組、人気のアプリやチャンネル、ライブTV、Alexaスキルなど幅広い選択肢からストリーミングし、自分の画面で自宅にいながら映画館にいるような体験ができます。Taco Bell Indiaとその代理店であるMindshare Indiaが試合当日にクリケットを観戦しているオーディエンスにリーチし、はたらきかけるうえで、Fire TVが役に立ちました。試合当日、Feature Rotatorの最初のスライドを独占することにより、Taco Bell Indiaは、オーディエンスがTVのスイッチを入れるのと同時にはたらきかけることができました。「See a six, Catch a Taco」キャンペーンにおいて、この強烈なインパクトのある在庫とクリケットに関する話題性のあるメッセージを組み合わせて、ブランドはオーディエンスにはたらきかけることができ、キャンペーンに最大限の注目を集めるのに役立ちました。
ICC男子T20ワールドカップ2022の観戦にあたり、コネクテッドTVでのインタラクションの最初の接点として、当社はFeature Rotatorの広告スロットを選びました。これがブランドコミュニケーションの露出度を最も高め、注目を集めるのに役立ちました。TV広告では不可能な、最適なコストでインパクトのある買い物ができました。
— Gopa Menon氏、デジタル責任者 - 南アジア、Mindshare
リーチとエンゲージメントを提供する
このキャンペーンは2日間にわたって実施され、1,200万回のインプレッションを獲得し、動画再生完了率はFire TVの動画再生完了率ベンチマークを上回り、55%を超えて推移しました。2
インド人はクリケットとなると、情熱的になります。そのため、Taco Bellは2年連続でクリケットブームに参加し、クリケットファンとタコスファンの皆様を対象に「See a six、Catch a taco」キャンペーンを再び実施しました。2回目の今回は、オファーの引き換えを増やし、トライアルの回数を増やすよう努めました。Fire TVとのコラボレーションは、毎回試合を観戦するオーディエンスにインクリメンタルリーチを獲得し、当社のオーディエンスの中でトップオブファネルの認知度を高める上で極めて重要な役割を果たしました。
— Tushar Mehta氏、マーケティング担当副社長、Taco Bell India
1「テレビでのスポーツ — ブランド向けの最大のプラットフォーム」、Exchange4Media、2022年
2 広告主様提供データ、インド、2022年
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