SpoonfulONEがAmazon Marketing Cloudを活用して新しいマーケティングの可能性を切り開く

Goodway Groupはまず、Amazon DSPとスポンサー広告の両方を介してプロスペクティングおよびリマーケティングキャンペーンを実施し、SpoonfulONEがオーディエンスとつながるのを支援しました。標準レポートでは、インプレッション、クリック数、コンバージョン率などの主要な指標によりキャンペーンレベルでのメディアパフォーマンスを把握することができました。しかしこれらの指標は、さまざまなメディアがどのように連携してコンバージョンを促進し、メディア全体の効率性を向上させているのかをアナリストが把握するのをサポートするのには十分ではありませんでした。SpoonfulONEとGoodway Groupがメディアミックスの最適化と予算配分の調整について十分な情報に基づいた決定を行うためには、プライバシーが保護された方法でクロスメディアインサイトにアクセスすることが不可欠でした。

Goodway Groupは、実装されたクロスメディア戦略の効果を測定し、最適化する機会を探すために、Amazonのプライバシーが保護されたクラウドベースのクリーンルームソリューションであるAmazon Marketing Cloudに注目しました。Goodway Groupのデータサイエンスおよびアナリティクスチームは、AMCのウェブベースのUIを介して、SpoonfulONEの過去のキャンペーンに関する仮名化されたシグナルを調査し、分析に関連性の高い情報を探して、カスタムレポートを作成しました。これは、チャネル、戦略およびデバイス全体でのユーザーの反応に関するさらなるインサイトを引き出すことを目的としています。たとえば、GoodwayはAMCを利用して、複数のメディアタイプでオーディエンスにリーチした結果としてのコンバージョン上昇率を分析し、プロスペクティングおよびリマーケティング戦略を併用することで売上が向上したかどうかを調べ、デスクトップおよびモバイルデバイスでオーディエンスとつながることの効果を調査しました。

Goodway GroupはAMCを役立てて、ディスプレイ広告とスポンサープロダクト広告の両方に接したオーディエンスの購入率が、スポンサープロダクト広告のみに接したオーディエンスの購入率よりも3倍高いことを発見しました。¹ さらに、商品の購入に至ったオーディエンスの半数以上が、ディスプレイ広告とスポンサープロダクト広告の両方でリーチを受けていたことも分かりました。²

Goodway GroupはAMCを利用して、具体的なダウンストリーム効果を生み出すアッパーファネル施策の効果を数値化し、包括的なメディア戦略によってもたらされる価値を実証しました。これらのインサイトは、SpoonfulONEの今後のメディア投資に役立ち、お客様の獲得におけるブランドの効率性と有効性を改善しました。