Samsungがスポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスを活用して、検索結果上部のインプレッションシェア99.8%を達成

目標

Samsungは、主要な製品発売時にブランドの露出度と購入者のエンゲージメントを高めることに取り組みました。世界有数のエレクトロニクスブランドであるSamsungは、「Samsung Galaxy」、「Samsung Galaxy S25 Ultra」、「Samsungタブレット」などの自社ブランド商品を検索する購入者が、検索結果の上位掲載枠で出品情報を一貫して見つけられるようにしたいと考えていました。しかし、広告の露出度にはばらつきがあるため、購入者がショッピングジャーニーで最も影響力のあるタイミングの1つ、つまり積極的にブランドを検索しているときに、Samsungの商品を常に見るだろうと予測することは困難でした。

同ブランドが目指したのは、予測可能な露出度を確保し、購買意欲が高まる重要なタイミングでのエンゲージメントを強化し、季節のキャンペーンや新商品発売時のマーケティング投資を、より高い精度と管理体制のもとで計画することでした。

Samsungによる、Samsung Galaxy S25のスポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスキャンペーン

アプローチ

Samsungは、スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスのベータテストに参加しました。これは、広告主様が自社のブランドキーワードに対するスポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠を、前払いの固定料金で予約できる新機能です。この機能を使用すれば、Samsungは主要なショッピング期間におけるブランド検索を予測可能な露出度を確保できるので、ブランドを検索している購入者が同社商品を簡単に見つけられるようになります。

SamsungのチームはAmazon Adsと緊密に連携して、価値の高いブランドキーワードを特定したうえで、それらを動画などの魅力的なスポンサーブランド広告クリエイティブと組み合わせました。このアプローチは、Samsungがブランドへの信頼と認知度を高めながら、購入者を関連商品に結び付けることで、一貫性がありブランドを前面に打ち出したショッピング体験を実現するのに役立ちました。

結果

ベータテストでは、測定可能な強力な結果が得られました。Samsungは、スポンサーブランド広告の検索結果上部のインプレッションシェアを44.9%から99.8%へと高め、ブランド検索に対して自社ブランドが検索結果上部の掲載枠の目立つ位置に一貫して表示される状態を実現しました。¹買い物客のエンゲージメントと効率性も向上し、クリックによる売上が187%増加し、コンバージョン率が1.1ポイント（13.2%から14.3%に）上昇し、全体的な露出度も高まりました。²

さらに、Samsungの検索結果上部での売上の損失率は7.4%からわずか0.04%に低下しました。これは、一貫したブランドプレゼンスがいかに需要を獲得し、機会損失を最小限に抑えるのに役立つかを浮き彫りにしました。³

Samsungは、スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスを活用することで、クリエイティブな柔軟性とプランニングコントロールを維持しながら、予測可能な露出度を獲得し、コンバージョン効率を向上させ、より強力なビジネス成果を実現しました。

出典

^1～3 Amazon Marketing Cloud、米国、2025年。パフォーマンス指標は、2025年に初期段階の商品または新たに発売された商品の単一の広告キャンペーンに基づいています。結果は一般的ではない場合があり、将来の成果を保証するものでもありません。