IMDb広告で2つの新しいTVシリーズの視聴率が大幅に増加

IMDbは、映画、TV番組、有名人に関する、評判のよい正式な情報源として知られています。何をどこで見るかを決めるようとする場合にファンがアクセスする場所です。

TVネットワークは、IMDbと協力して、この新シリーズを宣伝する動画広告キャンペーンを展開しました。目標は、オーディエンスに視聴を促すことです。このキャンペーンは2021年2月に17日間実行され、キャンペーンの開始1週間後にこの2つの新シリーズがTVで初放映されました。放映初日には、1日のIMDb.comトップページのテイクオーバーにより、IMDb.com全体でこのシリーズが表示されました。キャンペーン期間中は、ディスプレイ広告がサイト全体に掲載されました。さらに、TVネットワークは関連するIMDbページにスポンサー広告を掲載し、このシリーズのジャンル、出演者、または内容に興味がありそうなオーディエンスにリーチしました。

IMDbとTVネットワークは、キャンペーンの効果を測るために、TVの効果測定および分析テクノロジー企業であるSamba TVと提携しました。

Samba TVは、IMDbがすべての視聴期間で検証済みの視聴率（キャンペーンが表示された世帯のうち番組を視聴した割合）の増加を促進したことを明らかにしました。IMDbキャンペーンにより、シリーズの放映初日の検証済み視聴率が3%上昇しました。この上昇率は、視聴期間全体で増加し続けました。 3日後、キャンペーンが表示されていない視聴者と比較して、キャンペーンによる検証済み視聴率の増加は16%になりました。シリーズの放映初日から7日以内と35日以内に、視聴率はそれぞれ17%上昇しました。¹

また、IMDbキャンペーンでは、一部の視聴者がシリーズの第2回を見るように促しました。1つのシリーズでは、対照グループと比較して、検証済み視聴率が28%上昇しました。別のシリーズでは、35%上昇しました。²

デバイスタイプ別のキャンペーンパフォーマンスを見ると、タブレットでリーチした視聴者のコンバージョンによる視聴率の増分が最も多く（53%）、続いてモバイル（20%）、デスクトップ（12%）という結果でした。³

各キャンペーン戦術は、視聴者の増加を促す面でも成功したことが証明されました。 視聴者の増分については、IMDbのランオブサイト（ROS）広告により13%増加し、（IMDbトップページのような）レビューのシェアのテイクオーバーにより18%上昇しました。さらに、関連コンテンツでのスポンサー広告では、65%上昇しました。⁴

全体として、IMDbはTVネットワークの新シリーズ視聴に大幅な増加をもたらしました。キャンペーンは時間が経過しても高いパフォーマンスを達成し、視聴者はIMDbのトップページのテイクオーバーを見てから3日後、7日後、35日後にこのシリーズを視聴しました。さらに、このキャンペーンにより、両方のシリーズの第2回の視聴率が全体的に上昇しました。エンターテインメント好きが利用する場所でのリーチは、この2つの新シリーズで成功したことが証明されました。