realme GT 7のAmazon MX Playerキャンペーンにより、ブランドの認知度が8.7%向上し、すべての主要ブランドKPIで2桁の増加が見られました

目標

大手スマートフォンメーカーであるrealmeは、自社のGT Proスマートフォンシリーズについて、Z世代と若年成人のブランドの認知と想起を高めることを目指しました。realmeは、キャンペーンでは最新のSnapdragon 8 Eliteプロセッサー、高度なカメラ機能、ゲーム機能、防水性能など、デバイスのユニークな機能を強調したいと考えていました。

同時期、インドの若者、特に18〜34歳の年齢層で、ヒップホップダンスカルチャーが勢いを増していました。Amazon MX Playerは、2023年にインド初のヒップホップダンスリアリティ番組「Hip Hop India」を立ち上げました。この番組では、活気に満ちた才能あふれるアンダーグラウンドダンスコミュニティをメインストリームのオーディエンスに紹介していました。シーズン1では、有名な振付師のRemo D'Souzaや人気のダンスアイコンのNora Fatehiなどが審査員を務めました。ヒップホップカルチャーとの関わりを通じ、Z世代や若年成人との強い共感を築くことを目的として、realmeは「Hip Hop India」のシーズン2のタイトルスポンサーとしてAmazon MX Playerと協力しました。

アプローチ

realmeとAmazon Adsは、番組内プロモーションや番組内統合のホスト、ディスプレイ広告、動画広告を含む包括的な認知向上プランを構築しました。realmeのブランドロゴが、オンラインとオフラインのすべての番組プロモーションと番組中のホストコールアウトの統合ロゴユニットに表示されました。ブランドは、セットのさまざまな部分でのブランディングにより頻繁に視界に入り、商品掲載枠も審査員の表彰台と最終ラウンドの勝者への賞品の両方に表示されました。番組内でさまざまなアクティブな統合が活用され、realme GT 7シリーズスマートフォンの主要機能（高速プロセッサー、急速充電、高度なカメラ、ゲーム機能など）の想起向上が図られました。インドの映画著名人やインフルエンサーを巻き込んだカスタムコホートが作られ、ブランドへの自然な支持を促しました。たとえば、ある商品発売セグメントでは、ブランドの新しいスマートフォン商品の1つの発売に合わせたオリジナルのラップソングが紹介されました。さらなる検討を強化するため、番組コンテンツ内ではディスプレイ広告とインストリーム動画広告が使用されました。商品機能についての想起を高めることを狙って、動画広告体験にはブランドのAmazon商品詳細ページが組み込まれました。

新商品発売のための番組内統合

商品仕様を強調するためのコンテンツ統合

結果

realmeは、番組の開始プロモーションで50億回以上のインプレッションを獲得し、番組のコンテンツで7,700万回以上の広告インプレッションを獲得しました。¹ サードパーティのブランドの向上率調査²によると、このブランドは、ブランドの助成想起（8.7%）、ブランド好感度（13.8%）、メッセージ想起（22.5%）、購買意図（13.9%）などの指標でもプラスの上昇を実現しました。Kantarのスマートフォンカテゴリーのグローバルベンチマークと比較すると、これらの向上はすべて「優秀」ゾーンに入りました。

「realmeは、インドの若者の進化するニーズを理解し、その世代のライフスタイルや願望に共鳴する商品を作ることが大切だと考えています。realme GT 7 Proでの当社の目標は、最近の若者との有意義で本物のつながりを築くことでした。Hip Hop Indiaシーズン2でAmazon Adsと提携したことにより、文化的に関連性があり、インパクトの強いコンテンツにストーリーを組み込むことができました。シームレスな番組内統合と没入感のあるストーリーテリングが、高速プロセッサー、高度なカメラ、ゲームパワーなどの主力機能を生き生きと紹介する上で役立ちました。認知度、好感度、購買意図が大幅に向上したことで、ブランド親近感を高める上でのコンテンツ主導のエンゲージメントの価値を再確認できました」と、realme Indiaの最高マーケティング責任者であるFrancis Wong氏は語っています。

独立機関であるOrmaxが実施した別の調査によると³、このキャンペーンによって商品の検討が15％向上し、購買意図が7％向上しました（どちらの上昇も統計的に有意）。この調査では、番組視聴者の65％が番組のスポンサーとしてrealmeを想起しており、ブランド想起力が強いことが示されました。³ また、主要なメッセージ「Make it Real（実現しよう）」とrealmeとの想起が15%と大幅に上昇しました。⁴

Hip Hop Indiaシーズン2のrealme GT 7シリーズキャンペーンは、ブランドが本物の文化ムーブメントと連携し、シームレスでクリエイティブな統合を実現すると、オーディエンスの共感を呼び、測定可能なビジネス上のインパクトをもたらす画期的な結果を達成する可能性があることを裏付けています。

出典

¹ Amazon Internalデータ、2025年。

² Kantarブランドの向上率調査、2025年6月。

^3～4 Ormax Mpact事例： Amazon MX Playerのrealme Hip Hop India 2。