PlantersはAmazon Adsを使用し、カスタマージャーニーのすべての段階でオーディエンスにリーチ

100年以上の歴史を持つPlantersが初めてスーパーボウル用のCMを制作したとき、同社はテレビを超えて広告を宣伝したいと考えていました。そこで、ブランドチームとeコマースチームは、ショッピングジャーニーにおけるすべての段階でお客様にリーチできるAmazon Adsを使用し、フルファネルキャンペーンを作成することにしました。これには統合的アプローチを使用しました。スーパーボウルのCMの一部を使ったストリーミング動画を使用して認知度を促進したほか、購入機能を付けたランディングページを作成し、お客様がPlantersの様々な種類のナッツを購入できるようにして、購入意欲が高いお客様に働きかけることを可能にしました。購入にいたる過程がさらに先の段階にあたるお客様には、Amazon DSPディスプレイ広告とスポンサー広告を実施し、Plantersとかかわる可能性が高いオーディエンスにリーチしました。

Plantersの包括的なキャンペーンとその結果の詳細については、以下の動画をご覧ください。

quoteUp「結果は完全に期待を上回りました。本日の特選商品では、AmazonでのこれまでのKraft Heinzの売上の中で一番を記録しました」quoteDown
– Laurel Benson氏、eコマースマーケティング、Kraft