PhilipsはAmazon DSPを活用してインドにおける空気清浄機の検討を推進

Philips Domestic Appliancesは、キッチン家電、コーヒー、衣類のお手入れ、ホームケア用品において世界を牽引しています。ノンフライヤー、Perfect Careシリーズの蒸気発生器、SpeedPro Max Aquaシリーズの掃除機などの人気商品をはじめ、さまざまな商品を世界中の何百万人ものユーザーが毎日使用しています。Philipsの空気清浄機は、粒子、アレルゲン、有害ガス、バクテリアなどの汚染物質を除去することにより、室内の空気質を向上させます。Philips Domestic AppliancesのマーケティングチームはAmazon Adsと協力して、空気清浄機製品を宣伝するため、インド国内の特定地域で関連性の高いお客様にリーチしました。

空気清浄機を探しているオーディエンスにリーチする

Philips Domestic Appliancesは、関連性の高いお客様にリーチするため、Amazon DSPを活用してサイトおよびアプリ全体のオフサイト広告在庫にディスプレイ広告を掲載しました。空気清浄機を探しているコアインマーケットオーディエンスに加え、このブランドは、ペットの飼い主、新しく親になる人、医療機器/呼吸用装置を検索しているオーディエンスのような親和性を持つオーディエンスに対しても新たな取り組みを開始しました。クリエイティブは、このカテゴリーでのブランド上位の商品を強調し、同時に商品の割引についても案内しました。オーディエンスは、主要な空気清浄機のSKUを紹介したAmazonのストアページに誘導されました。

商品詳細ページのページビューのシェアを拡大

このキャンペーンにより、Philipsの空気清浄機製品を掲載した商品詳細ページのページビューのシェアが6%拡大し、売上が32%向上しました。

「弊社の取り組みとして今年開始したAmazon Adsとの協力は、関連性の高いオーディエンスへのリーチに役立ち、Amazon.inで新しいオーディエンスにリーチするという目的を達成することができました。DSPチームと連携して作成したこのキャンペーンは、ペットの飼い主などの関連性の高いセグメントにリーチできるよう焦点を絞った地域向けに設計されています。定期的なモニタリングにより、クリエイティブの変更に関する推奨事項も含め、キャンペーンはチームによって最適化され、キャンペーンの全体的な目標達成につながりました。このキャンペーンは、ブランドストアのページにトラフィックを誘導するのに役立ち、ROAS(広告費用対効果)の目標を上回る結果となりました。」

— Dipanjan Chakraborty氏、マーケティングディレクター、Philips Domestic Appliances

免責条項:
Amazon Seller Services Private Limited(以下「Amazon」)は、提供された情報の編集に合理的な努力を払っていますが、その正確性、完全性、有用性、または情報に誤りがないことを保証するものではありません。利用検討中の各ブランドについて、Amazonは同様の結果を保証するものではありません。結果はAmazonの管理下にないさまざまな要因に依存するためです。これによって、Amazonはいかなる責任も否認し、かかる情報の利用に起因する結果について一切責任を負いません。お客様は、ご自身の責任において当該情報を使用することに同意し、かかる情報の利用に起因または関連してAmazonに対して有する、あらゆる請求、訴訟権、および/または救済(法律上もしくは別の方法により生じたもの)を明示的に放棄することに同意するものとします。Amazonの書面による事前の同意なしに、情報またはその一部を複製、再配布、再公開することは固く禁じられています。