Party PropzがAI搭載動画生成ツールを使用してCTRを35％向上

目標

インドを拠点とするパーティー用品とデコレーションのブランドであるParty Propzは、多量のカタログを有する多くのブランドが抱える課題に直面していました。それは、予算や納期を超過することなく、高品質の動画クリエイティブを大規模に制作することです。誕生日、記念日、ベビーシャワー、祝祭のお祝いなどさまざまな商品カタログを扱っていたこのブランドは、競争の激しいカテゴリーで目立つには動画広告が不可欠であることを認識していました。しかし、従来の動画制作では、調整に数日かかり、外部リソースや、アセットごとの多額の投資が必要でした。そのため、すべての重要なASIN向けに動画を制作することは現実的ではありませんでした。季節限定販売や頻繁なクリエイティブの更新では特にそう言えます。

Party Propzは、品質やブランドの一貫性を損なうことなく、動画広告制作を迅速かつ費用対効果の高い方法で拡大する方法を必要としていました。同社の目標は、クリック数、クリックスルー率（CTR）、広告費用対効果（ROAS）などの注目すべきパフォーマンス指標の向上に重点を置いて、スポンサーブランド動画広告キャンペーン全体でエンゲージメントを強化することでした。

アプローチ

Party Propzは、クリエイティブ制作ワークフローを変革するために、Amazon AdsのAI搭載動画生成ツールに目を向けました。このツールにより、チームは既存の出品情報の画像やコンテンツを使用して、必要に応じてテキストやシーンを少し編集するだけで、すぐに配信開始できる商品動画を30分以内で制作できました。このブランドは、ポテンシャルの高い季節限定のASINに焦点を当て、誕生日、記念日、ベビーシャワーなど、特定のオケージョンに合わせた短い商品デモンストレーション動画を制作し、関連性の高いオーディエンスに適切なタイミングでリーチできるようにしました。

このツールは無料で手軽なので、Party Propzは従来の制作で可能なものよりも多くのメッセージを伝えるバージョン、クリエイティブフォーマット、商品動画を試すことができました。そこで、パフォーマンスを継続的に最適化するために、さまざまな見出し、商品画像、メッセージ、コールトゥアクションを試すという反復的なテストアプローチに乗り出しました。チームはCTRとROASを参考指標として、最もパフォーマンスの高いバリエーションを特定し、クリエイティブを頻繁に更新して広告疲れに対処しました。生成されたすべての動画は、商品のプレゼンテーション、ブランディング、および全体的なクリエイティブ品質の一貫性を維持するために、配信開始前に審査を受けました。

結果

このキャンペーンにより、注目すべきパフォーマンス指標全体で測定可能な改善が見られました。AIを活用した動画クリエイティブは、Party Propzの静止画像クリエイティブよりも優れているだけではありません。そのCTRは、従来の制作動画クリエイティブと比較して35%向上しました。これは、お買い物中のお客様の注意を引き付ける動画の力を実証するものです。¹また、AIを活用した動画ではクリック数が増加し、ブランドのリーチがより幅広いオーディエンスに拡大しました。

パフォーマンス指標以外では、運用面でのメリットも相当なものでした。最小限のトレーニングで済む直感的なインターフェイスは、チームがすぐに作業を開始する上で役立ちました。また、複数のクリエイティブバリエーションを迅速にA/Bテストできたことで、ブランドはキャンペーンを最適化する上で競争力を高めることができました。Party Propzは、クリエイティブなワークフローを合理化することで、追加の制作コストをかけることも、外部のサポートに頼ることもなく、従来の方法よりも3〜5倍多くの動画バリエーションを生成することができました。²チームは、動画1本あたり6～8時間を短縮し、外部のデザインリソースへの依存をなくしたので、商品カタログの大部分にわたって動画広告を拡大できるようになりました。³

将来を見据えて、Party Propzは、新商品の発売、季節限定キャンペーン、カタログ全体の継続的な最適化のためのクリエイティブワークフローの標準部分として、Amazon AdsのAI搭載動画生成ツールを統合することを計画しています。これにより、継続的にテストしパフォーマンスを改善しながら、動画広告を効率的に拡大できます。

出典

^1～3 Party Propz、インド、2026年。