OpenXとAmazon AdsがDTEを活用して価値の高い広告機会の特定効率を41.4%向上

目標

広告主様は、プログラマティックな支出が適切なオーディエンスに届くことを期待していますが、サプライチェーンの非効率性により、その相当な割合が目的のオーディエンスに届いていない可能性があります。課題はスケールの大きさではなく、それがパフォーマンスの向上に結びついているかどうかです。現在、サプライサイドプラットフォーム（SSP）がデマンドサイドプラットフォーム（DSP）から受け取るフィードバックは、入札が行われたかどうかという限定的な情報のみです。ノービッドレスポンスなどのシグナルは、限定的かつ事後的なデータを共有しています。これは、DSPが事前に何を求めているかではなく、結果的に何が機能しなかったかをSSPに伝えます。将来を見据えた需要の優先順位を可視化できなければ、SSPは成果につながるものを明確に判断できる指標ではなく、遡及的なシグナルに頼らざるを得ません。その場合、広告主様のキャンペーン予算は、成果につながらないインベントリに割り当てられる可能性があります。

Amazon Adsは、このギャップに対処するためにダイナミックトラフィックエンジン（DTE）を開発しました。DTEは、事前のデマンドインテリジェンスを共有することで、SSPがより関連性の高いインベントリをAmazon DSPに配信するうえで役立つシグナル交換システムです。これにより、広告主様のメディア資金がより価値の高いインベントリに一貫して集中するようになります。

アプローチ

2025年9月、Amazon AdsはOpenXと協力して、シグナル交換がどのように広告主様、DSP、SSP、パブリッシャーにとってより良い成果をもたらすかを検討しました。OpenXは、最初のタッチポイントからフルプロダクションへの移行を数週間で完了し、完全なDTE統合を実現した最初のSSPの1つとなりました。

仕組みは次のとおりです： Amazon Adsは、デマンドパターンから導き出された集約されたデマンドシグナルを共有します。共有されたシグナルは、AmazonのDSPがこれまで需要が低かった、あるいは全くなかったOpenXのインベントリパターンを特定します。OpenXは、これらのシグナルを独自の最適化アルゴリズムとともに適用して、より多くの情報に基づいたトラフィック配信の意思決定を行います。OpenXはトラフィックに関する意思決定の完全なコントロールを維持しつつ、DTEが提供する追加のインサイトの活用方法についてもOpenXが判断します。

結果： AmazonのDSPは、集約され、プライバシーに準拠した需要指標を通じて、広告主様のキャンペーンの目標とより一致する、より価値の高いトラフィックをOpenXから受け取ることができます。広告主様にとっては、入札を行う前の段階で、成果につながる可能性が高いインベントリに対してキャンペーンの予算を割り当てることができます。

2026年に、Amazon Adsはオープンな業界標準としてDTEをIAB Tech Labに寄稿し、すべての購入者と販売事業者・出品者が同じシグナル交換フレームワークを利用できるようにしました。広告主様にとって、ここで示した効率性の向上は、プログラマティックサプライチェーンの運営方法における構造的な変化を示すものとなります。

結果

OpenXが2025年9月にDTEの完全統合を完了すると、その影響はすぐに現れ、まずキャンペーンパフォーマンスという最も重要な部分から始まりました。

• RPMAが41.4%増加： インベントリと需要のマッチング効果を示す指標である広告リクエスト100万回あたりの収益（RPMA）は、同時期に41.4%増加しました。¹
• 支出の伸びの加速： 完全な統合から3か月以内に、OpenXのプログラマティック支出全体が11.0％増加しました。² DTEは、価値の低いリクエストをフィルタリングし、より関連性の高いインベントリをAmazonのDSPに表示することで、支出拡大の加速をサポートしました。これは、サプライの質が向上すれば投資もそれに追随し、広告主様とSSPの両方にとってより強力な成果をもたらすことを裏付けています。
• 広告主様のアクション単価（CPA）の削減を確認： OpenXソースのインベントリを利用している広告主様全体で、アクション単価（CPA）は2025年8月から11月にかけて3.4%減少しました。³ この数値は、効果測定期間中に有効だったすべてのAmazon DSP最適化機能における広告主様のパフォーマンスを集計したものです。個々のキャンペーンの結果は異なる場合があります。

重要なポイント： DSPとSSPが連携して事前のシグナル交換を行うことで、広告主様はキャンペーンパフォーマンスが向上し、SSPはより効率的に運営が可能になり、パブリッシャーはより健全なサプライチェーンの恩恵を受けることができます。

結果は初期段階のプロダクト採用に基づいています。OpenXは、2025年9月にダイナミックトラフィックエンジンを統合した最初のSSPの1つです。個々の結果は異なる場合があります。

出典

^1–3 Amazon Internal、グローバル、2025。

OpenXは、2025年9月にダイナミックトラフィックエンジンを統合した最初のSSPの1つです。結果は初期導入企業のパフォーマンスを示すものであり、すべての統合に当てはまるとは限りません。前年比の比較には、DTEの影響に加えて、季節的影響と業界全体の成長が含まれます。広告主様のコンバージョン単価は、効果測定期間中に有効だったすべてのAmazon DSP最適化機能（DTEを含むがこれに限定されない）におけるパフォーマンスを集計し、反映したものです。個々のキャンペーンの結果は異なる場合があります。