事例
NIVEAは、アラブ首長国連邦とサウジアラビアでのプライムデーのスポンサーシップキャンペーンで大成功を収める
目標
- ブランド新規顧客へのリーチ
- ブランドのリーチを拡大し、エンゲージメントを高める
- 商品の検討と売上を増やす
アプローチ
- NIVEAは、Amazon Adsと協力して、アラブ首長国連邦とサウジアラビアで開催されたAmazonのプライムデーを支援しました。
- この美容ブランドは、期間限定の特別オファー付きスキンケアセットを提供し、お客様の悩みを解決しました。
- キャンペーンでは、リーチを最大化するために、オフラインやオンラインのさまざまなチャネルでNIVEAを宣伝しました。
結果
- Amazonトップページでの1億7,300万回以上のインプレッション
- ブランド新規顧客の売上が、417%（サウジアラビア）と818%（アラブ首長国連邦）増加
- ブランド検索数が、296%（サウジアラビア）と477%（UAE）増加し、NIVEAブランドとして過去最高となりました。
NIVEAは、Amazon Adsと協力し、アラブ首長国連邦とサウジアラビアのプライムデーで、美容ブランドとして世界で最初のスポンサーになりました。
スピードと利便性に定評のあるプライムデーは、NIVEAにとってキャンペーンを行う理想的な機会でした。スキンケアの習慣は、時間がかかり、高価で、面倒だと思われがちですが、Amazon Primeはその効率と使いやすさで知られています。この戦略的提携は、Amazon Primeの物流上の強みを活かしただけでなく、入手しやすく、便利で、手頃な価格のスキンケアソリューションを幅広いオーディエンスに提供するというNIVEAの取り組みを強調するものとなりました。スキンケア用品をお届けすることにより、NIVEAは、スキンケアを簡素化するという使命に取り組み、質の高い習慣を誰にとっても身近なものにすることができています。このキャンペーンとプライムデーは完璧なマッチングとなりました。
NIVEAの事例の動画を再生して、プライムデーキャンペーンの詳細を確認する
このキャンペーンでは、屋外広告、ラジオ、Eメール、プッシュ通知、Amazon DSPやスポンサー広告などのオンライン広告、Amazonのイベントページなどのヒーロー掲載枠など、さまざまなチャネルでNIVEAを大規模に宣伝しました。この包括的な戦略により、NIVEAは、Amazonの最大のオンライン販売イベントで、多くの人が最初に思い浮かべるブランドになりました。
結果
大規模なリーチとエンゲージメント： キャンペーンは、Amazonトップページで1億7,300万回のインプレッションを生成し、NIVEAを特集したプライムデーのディスプレイ広告と動画キャンペーンで1,200万回以上のクリックを獲得しました。1 さらに、1,230か所の屋外広告スポットと975件のラジオスポットで広告を拡大し、お客様にリーチするための広範でマルチチャネルなアプローチを展開しました。
過去最高のブランドストアの訪問数と閲覧数： キャンペーン期間中、Amazon内のNIVEAのブランドストアは、8,240万回の閲覧数を記録し、1日の平均閲覧数が1,130%増加しました。2 この大幅な関心の高まりは、プライムデーやキャンペーンが潜在顧客にNIVEA商品を探索するように促す効果を示しています。
ブランド検索の急増： キャンペーン期間中、NIVEAブランドの検索件数は過去最高を記録し、ブランド検索がサウジアラビアで296%、UAEで477%増加しました。これは、消費者の間でブランドの認知度や関心が高まっていることを示しています。3
ブランド新規顧客の売上の増加： ブランド新規顧客の売上は、過去12か月の平均と比較してサウジアラビアで417%、アラブ首長国連邦で818%と、急増しました。これは、新規顧客の獲得やコンバージョンに関するこのキャンペーンの効果性を示しています。4
1～4 Amazon internalデータ、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、2023年