目標

マクドナルドは1996年にインドの市場に参入して以来、インドのクイックサービスレストラン業界で主要な役割を果たしてきました。500店以上の店舗を持つマクドナルドは、現地メニューのイノベーション、質の高いサプライチェーンへの投資、テクノロジーを活用した顧客体験を通じて成長してきました。インドのマクドナルドの成功は、グローバルブランドをインド人の好みに合わせたことにあります。品質、サービス、価値を維持しつつ、ベジタリアンに特に重きを置き、現地で好まれる味付けにし、現地文化との関連の高いマーケティング戦略をとっています。これらの取り組みは、高い顧客ロイヤルティを維持し、競争の激しい市場で事業を拡大するうえで役立ちました。

インドではマクドナルドの定番料理が大人気ですが、世界のトレンドへの注目度も高まっています。BTSから韓国ドラマ、そして今では食べ物まで、インドで韓国文化の人気が高まる中、マクドナルドは韓国の味を人気商品に取り入れることにしました。「Make Your Favorites Korean」キャンペーンでは、McAloo TikkiやMcSpicyなどのご当地ハンバーガーに韓国のShake Shake FriesやYuzu Popなどの新しいサイドメニューを取り入れて韓国風にアレンジし、楽しくて親しみやすい韓国風のフルメニューを作りました。

アプローチ

マクドナルドはこのアイデアを実現するにあたり、インドで業界トップクラスの無料広告対応動画ストリーミングサービスであるAmazon MX Playerを活用しました。この取り組みでは、Amazon MX Playerの「Vdesi」バナー下で視聴できる、国際コンテンツの豊富なライブラリを利用しました。Amazon MX Playerでは、200以上の韓国および海外作品を、インドの言語での吹き替えおよび字幕で視聴できます。これは、韓国の味にインスパイアされた商品の紹介に最適な土壌です。キャンペーン戦略では、韓国コンテンツを積極的に視聴しているユーザーにリーチして、インドで人気が高まっている韓国ドラマやKポップを活用し、ユーザーが視聴している韓国コンテンツと韓国風メニューとの間にシームレスな架け橋を築くことに重点を置きました。

マクドナルドは、Amazon MX Playerのさまざまな広告フォーマットと掲載枠を組み合わせて、認知度とエンゲージメントを最大化しました。具体的には、Amazon MX Playerのホームページにブランドカルーセルを設置して、ユーザーにとってマクドナルドが最初に思い浮かべるブランドになるようにしたり、Vdesiコンテンツのトップページにヒーローバナーを設置して海外のコンテンツを積極的に閲覧しているユーザーにアピールしたり、ヒーローバナーにIPLクリケットの試合のライブティッカーを表示してクリケット観戦のピーク時にユーザーの注目を集めたりしました。キャンペーンでは、プレロールとミッドロールの動画広告のほか、配信セッションの合間にシームレスに配置されるインタースティシャル（フルスクリーン）ディスプレイ広告も取り入れて、ユーザーの検討を促しました。

Vdesiコンテンツの作品に配置されたプレロール動画広告とミッドロール動画広告

結果

7週間にわたるキャンペーンで、マクドナルドは2億回以上の広告インプレッションを獲得し、4,800万人以上のユーザーにリーチしました。¹このキャンペーンでは、Amazon MX Player全体に複数の広告フォーマットを戦略的に導入し、認知度とパフォーマンス成果の両方を最大化しました。統合型広告は非常に効果的で、クリックスルー率1.66%で2,700万インプレッションを獲得しました。これは業界のベンチマークの1.7倍で、関連性の高いオーディエンスにメッセージが強く響いていることを明確に示しています。²インタースティシャル掲載枠はクリックスルー率1.3%で480万インプレッションをもたらしました。これは業界ベンチマークを30%上回るパフォーマンスです。³マストヘッド掲載枠はクリックスルー率0.32%で1,040万インプレッションをもたらし、業界ベンチマークの期待値を7%上回りました。⁴キャンペーンの主役はブランドカルーセルで、インプレッション数は1億6,300万回を超え、3,800万人のユーザーにリーチするという並外れた成果を出しました。⁵この革新的な掲載枠は、特に全国展開に向けて認知度を大規模に高めるために開発されたものです。これにより、ユーザーがトップページにアクセスした後1～2回スクロールすれば表示される位置にある掲載枠を4週にわたって確保でき、ユーザーがコンテンツを探している時の可視性が最大限高められました。

出典

^1–5 Amazon Internalデータ、インド、2025年。