事例
MastercardがAmazonを食や旅行の定番立ち寄り先に変えた方法
目標
- Mastercardの認知度を高め、ホリデーの計画時に最初に思い浮かべるブランドにする
- Amazon.aeでMastercardの旅行体験を検討してもらう
アプローチ
- 中東の主要地域で2段階のキャンペーンを開始
- 食や旅行のオファーを紹介するカスタムランディングページを開発
- Amazon DSP、ホームページヒーローテイクオーバー、商品セレクター機能でキャンペーンをサポート
結果
- Mastercardのカスタムランディングページで、125,649人のユニーク視聴者数
- ホームページヒーローテイクオーバーにより、24時間以内に6,204回の訪問者数（通常の1日におけるトラフィックの4倍）
- Amazon.aeでのMastercardの使用量と支出が、前四半期比で11%増加
プライスレス体験の提供で知られるグローバルブランド、Mastercardは、夏のホリデー期間中に旅行者を引き付けることを目指しました。目的は明確でした。ホリデーの計画時に最初に思い浮かべるブランドにし、Mastercardの旅行体験を検討してもらい、ブランドのライフスタイルとしての魅力を深めることでした。
閲覧から予約までのシームレスな体験
Mastercardは、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、カタール、クウェート、バーレーン、ヨルダン、モロッコなど、中東の主要地域で、Amazonを旅行のインスピレーションを得るための定番立ち寄り先に変える2段階のキャンペーンを開始しました。第1段階では、Amazon.aeに夏季限定のカスタムランディングページを設置し、食や旅行のオファーを紹介しました。また、Amazon DSPや、お客様がAmazon.aeにアクセスするたびに高い視認性を実現するホームページヒーローテイクオーバーを含むフルファネルキャンペーンによりサポートしました。第2段階は、Mastercardのカスタムランディングページで、インタラクティブなゲーム感覚の商品セレクターを使用して、パリのグルメ体験をおすすめすることから始まりました。MastercardはAmazon内で物理的な商品を販売していませんが、チームはAmazonのネイティブな商品セレクターを採用して、潜在的な旅行者を直接Mastercardのウェブサイトに誘導するという革新を行いました。Amazon内での商品検索からMastercardのサイトでの購入まで、このシームレスな流れにより、新規ユーザーもリピーターも体験を探索し、予約できるようになりました。
Mastercardのサマーキャンペーン動画
エンゲージメントとインパクトの促進
このキャンペーンは、Mastercardのカスタムランディングページで合計125,649人のユニーク視聴者にリーチしました。ゲーム感覚の体験により、第1段階と比較して平均滞在時間が10.6%増加し、52秒に達しました。これは、コンテンツへの真のエンゲージメントを表しています。1 さらに、ホームページヒーローテイクオーバーでは、わずか24時間で6,204回の訪問者数を記録しました。これは、Amazon.aeでの、Mastercardの通常の1日におけるトラフィックの4倍という驚異的な増加です。2 最も注目すべきことは、Amazon.aeでのMastercardの使用量と支出が前四半期比で11%増加し、キャンペーンの効果が、エンゲージメントを得るのみでなく、実際のビジネスへの影響をもたらしていることを裏付けた点です。3
1～3 Amazon Internalデータ、アラブ首長国連邦、2024年。