ロレアルパリがスペインでPrime Videoのファーストインプレッションのテイクオーバーを利用してブランドの認知度を高める

目標

お客様の注目がますます少なくなっている環境において、ロレアルパリは視聴体験の最初の瞬間からお客様の注目を捉えることに着手しました。同ブランドは、マルチプロダクト戦略の一環として、ブランドの認知度を高め、新しいオーディエンスへのリーチを拡大することを目指しました。そのために、プレミアムでインパクトのあるフォーマットを利用し、継続的なデジタル投資を補完しました。

視聴覚メディア消費習慣が進化し続ける中、ロレアルパリは、広告が飽和状態にならず、信頼できる高品質の環境で視聴者にリーチできるソリューションを模索していました。同ブランドは特に、ブランドの価値観やクリエイティブなアイデンティティに沿ったコンテキストでメッセージを伝えながら、規模と独占性の両方を実現できるフォーマットに関心を持っていました。

Prime Videoの新しいファーストインプレッションのテイクオーバー（FITO）をテストすることで、ストリーミング分野で革新を起こす機会が生まれました。ロレアルパリにとって、このベータ版の導入は、認知度を高める手段となっただけでなく、プレミアムなコネクテッドフォーマットがもたらす本当の付加価値を測定するための管理された環境を手にする手段にもなりました。

アプローチ

このキャンペーンは、FITO（ベータ版）のリリースに先立ち、ストリーミングオーディエンスの間で認知度を高めることを目的としたPrime Video広告戦略を実施することから始まりました。この初期段階は、Amazon AdsのオムニチャネルマーケティングソリューションであるAmazon DSPによって強化されました。このソリューションは、ブランドがPrime VideoなどのAmazon独自のプロパティを含む最大規模のプレミアム広告対応インベントリや、サードパーティの広告在庫を通じて、関連性の高いオーディエンスにリーチできるようにするものです。このアプローチは、ロレアルパリが頻度を最適化し、重複を制御し、投資効率を確保する上で役立ちました。

この計画の中心となったのは、ファーストインプレッションのテイクオーバーフォーマットの導入でした。FITOは、視聴者がその日にPrime Videoでコンテンツを視聴し始める際、最初に目にする広告としてロレアルパリのクリエイティブを配置するうえで役立ちました。この掲載枠により、同ブランドは高い注目を集める瞬間に、自社のメッセージをエンターテインメント体験にシームレスに統合することができました。さらに、FITOは100%のシェア・オブ・ボイスを保証し、キャンペーン期間中に他の広告主が最初の広告掲載枠を占めることがないようにするうえで役立ちました。

Amazon DSPとPrime Video広告およびFITOを組み合わせることで、同ブランドは関連性を保ちながら大規模なオーディエンスにリーチできるフルファネルのフレームワークを構築しました。

結果

新しいフォーマットの影響はすぐに現れました。24時間のベータ版導入期間中、ロレアルパリのインプレッション数は120万を超え、リーチは32%に達しました。FITOとPrime Video広告キャンペーンの重複は25%に過ぎませんでした。¹これは、コネクテッドフォーマットを組み合わせることで得られる付加的な効果を示すものとなりました。

この結果により、Amazon DSPからPrime Video広告まで、補完的なタッチポイントを調整して、効率性を維持しながらリーチを最大化することの価値が再確認されました。FITOは、プレミアムなストリーミング環境が、高い注目を集める掲載枠を求めているブランドにとって、視聴体験の自然なタイミングでメッセージを伝える強力なスペースとして機能することを実証するものとなりました。

ロレアルパリにとって、このパイロットプロジェクトは、質の高い視聴覚環境においてブランドの存在感を強化するものとなっただけでなく、より測定可能で効果的なコミュニケーションモデルの可能性を示すものともなりました。Amazon Adsのインサイトを使用すると、最初の露出からその後のインタラクションに至るすべてのステップを最適化し、規模、独占性、クリエイティブの影響のバランスが取れた、包括的な戦略を構築できます。

出典

¹ Amazon Internal、スペイン、2025年。