LexusがTwitchでLaufeyとMiles Davisを融合させベンチマークの45%上回る閲覧数を達成

目標

受賞歴のある作曲家、プロデューサー、マルチインストゥルメンタリストであるLaufeyが、満員の劇場と、Twitchでライブ視聴する数千人の観客を前にステージに立ち、新曲を初披露します。でもその前に、告白することがあります。

「次の曲は、Miles Davisの『Blue In Green』を私なりに解釈したものなので、皆さんのために演奏できることをとても楽しみにしています」と彼女は語り始めた。「ジャズに夢中な多くの子どもたちと同じように、私も、この曲を聴いて育ちました。それで、このような機会をいただいたとき、光栄な気持ちと不安な気持ちが半々でした。すでに完璧な楽曲を、どうすれば何らかの形で新しく、あるいはユニークなものにできるのか、と思ったからです。」

会場のオーディエンスとTwitchの視聴者との軽妙なやり取りの後、LaufeyとバンドはDavisの名曲をなめらかにアレンジしたバージョンを演奏し始め、Laufey自身のオリジナル歌詞も披露しました。

Amazon Ads Brand Innovation Lab、Lexus、代理店パートナーのTeam Oneが共同で企画したこのイベントは、Miles Davis生誕100周年を記念したマルチサーフェスキャンペーン「100 Miles」の一環です。

「Miles Davisは、伝統を取り入れ、それを再創造しました。Lexusも、『電気』という分野で同じことをしました。このDNAの共通点と100周年という節目が重なったとき、これは中心に据える価値のある文化的な瞬間だと確信しました」と、Lexusマーケティングのシニアマネージャー、Sara Lara氏は言います。「そしてLaufeyは、その魅力を新しい世代に生き生きと伝えられるアーティストだと感じさせてくれました。」

その文化的な一致により、チームは明確なクリエイティブブリーフを得ることができました。さらに難しい問題となったのは、それをどこで実現するかでした。ある高級自動車ブランドが、ジャズの伝説的人物の生誕100周年を祝うにあたり、オーディエンスがスクロールせずに立ち止まって注目するような空間を必要としていました。Twitchは、ライブ配信と参加型のコミュニティを備えており、まさにそのような場所であることがわかりました。

Laufeyは、世界中のライブオーディエンスに向けて自身の楽曲を披露しながら、新たにアレンジされた「Blue In Green」の世界初公開を行い、Twitchデビューを飾りました。

アプローチ

Lexus、Team One、Brand Innovation Labは、オーディエンスが自ら探しに来ることを期待するのではなく、すでに時間を過ごしている場所にキャンペーンを届けるべく、Twitch、Amazon Music、Fire TVにわたって「100 Miles」を展開しました。

クリエイティブは、次のような大胆な依頼から始まりました。 Lexusは、2,500万人以上のフォロワーを持つ、GRAMMY®を2度受賞したZ世代のジャズアーティストであるLaufeyに、史上最も売れたジャズアルバムであるDavisのKind of Blueに収録された1959年のアイコニックなインストゥルメンタル「Blue in Green」のオリジナル歌詞の制作を依頼しました。Miles Davis Estateと世界的な独立系音楽会社Reservoirの全面的なサポートのもと、Laufeyは何十年もの間、言葉なしに人々の心を動かし続けてきた楽曲に、歌声を吹き込みました。このトラックはAmazon Music Originalとしてリリースされました。

「まったく新しい世代のドライバー向けにアピールする必要がありました。車のコマーシャルは見ない世代です。自動車雑誌も読みません」と、Team Oneの最高クリエイティブ責任者であるChris Graves氏は述べています。「メディアプランではなく、文化の中に見つけなければなりませんでした。」

3月27日、Laufeyは、世界中のライブオーディエンスに向けて自身の楽曲を披露しながら、新たにアレンジされた「Blue In Green」の世界初公開を行い、Twitchデビューを飾りました。ストリーミングでは、テイストメーカーやスーパーファンが会場で直接集合する様子も配信されました。イベントでLexusは、Davisの楽曲にインスパイアされたカスタム電気自動車「Blue In Green Edition RZ」を発表しました。この車両には、彼のレガシーへのさりげない賛辞とLaufeyの個人的なタッチが織り交ぜられています。

チームはキャンペーンをカスタムFire TVおよびデジタルランディングページに拡大しました。これにより、オーディエンスはコラボレーションの確認できるようになりました。各チャンネルはそれぞれ異なる役割を担いながらも、全体を通じて一貫したストーリーを維持しました。

結果

オーディエンスは集まり、視聴し続け、参加しました。

3月27日のTwitchライブストリームは、あらゆる面でベンチマークを大幅に塗り替えました。ライブ閲覧数はベンチマークを45%上回りました。視聴時間（分）はベンチマークを191%上回りました。これはオーディエンスが単に視聴を開始しただけでなく、最後まで視聴し続けたことの証拠です。コミュニティの反応が特に際立っており、チャンネルチャット数はベンチマークを2,102%上回り、パフォーマンス中に約5,000個の絵文字が飛び交いました。¹

Fire TVでは、カスタムランディングページがLexusキャンペーンの過去最高を記録し、直近3回のLexus Fire TVキャンペーンの平均と比較して60%多いページビューを達成しました。²

「Milesは常に前に進もうとしていました。立ち止まること、同じことの繰り返しを決してよしとしませんでした。」と、Miles Davisの甥であり、GRAMMY®やエミー賞の受賞歴があるミュージシャン兼プロデューサーのVince Wilburn Jr.氏は語ります。「Laufeyのようなアーティストが、誠実に、個人的な気持ちで彼の曲に取り組んでいる姿を目にして、とても嬉しく思います。こうして、Milesの音楽は新鮮で活気に満ちたままであり続けるのです。」

Lexusにとって、「100 Miles」は関連性と共感がリーチと同じくらい広告効果を高める力を持つことを証明しました。Lara氏の言葉を借りると、 「これは今や、当社のマーケティングDNAに深く刻み込まれています。」

ステージ上で、満員のオーディエンスとTwitchの世界中の視聴者に向けてライブ配信されるなか、Laufeyには何も心配することがありませんでした。「Blue in Green」のLaufey独自の解釈は、この曲を新しい世代向けに作り変えるものとなりました。これはLexusにとっても重要なことでした。ブランドが文化の隣に立つのではなく、文化の中に溶け込むとき、オーディエンスはただそれに気づくだけではなく、心を動かされます。

出典

^1～2 Amazon Internal、2026年