PerpetuaはAmazon Marketing Stram（ベータ版）によりブランドの売上を127%増加させることに貢献

HeroesはソリューションプロバイダーのPerpetuaとチームを組み、Amazon Marketing Streamの時間単位のパフォーマンスインサイトを活用して、日中のキャンペーン最適化戦略の構築に役立てました。HeroesがAmazon Marketing Streamを使い始める前は、このような時間単位のインサイトは入手できませんでした。例えば、午前中のクリック単価が高いと仮定して、入札額を最適化する時間帯を推定することしかできませんでした。

Perpetuaは、Amazon Marketing Streamのインサイトを活用して、ブランドがACOSに基づいて時間あたりの支出をシフトできるようにサポートしました。これは、JNW Directが1日を通してのACOSを削減し、キャンペーンの効率性を高めるのに役立ちました。

Amazon Marketing Streamは、Amazon Adsキャンペーンの段階的な成長の促進に助けとなるように、クライアントがインサイトを活用する方法を変えました。広告パフォーマンスについてより簡単に結論を導き出し、インサイトに基づいた時間単位のデイパーティング戦略を立てることができるようになりました。

— Perpetua、CEO、Abi Harmon氏

Heroesは、Amazon Marketing Streamのシグナルで時間別と曜日別に表示される効果測定ツールを使用して、火曜日、金曜日、土曜日の午前0時以降にACOSが平均より4倍高いことを確認できました。これは、これらの時間帯に商品詳細ページをクリックしたにもかかわらず、買い物客のコンバージョンへの意欲が低かったことを示している可能性があります。

こうしたACOSの急上昇が一日単位のACOSや長期的なACOS指標に悪影響を与えていることを踏まえ、Heroesは1日を通して入札額を調整してキャンペーンを最適化するデイパーティング戦略を構築したいと考えました。このような時間帯の時間単位の入札単価を通常の入札額の60%に引き下げました。これは、ACOSが高くクリック単価が低い時間帯に予算をより適切に配分できるようにするためです。このような時間帯に入札額を引き下げることは、Heroesが広告費の効率性を高めながら、日々のACOSを下げ、目標全体にわたって平準化するのに役立ちました。

JNW Directは、一日を通して平均的なACOSを向上させることができました。Amazon Marketing Streamの1時間ごとのインサイトを表示するPerpetuaのアプリから提供された効果測定ツールに基づいて、1時間単位の最適化がACOSを全体で21%削減するのに役立ったことが分かりました。¹ さらに、HeroesがAmazon Marketing Stream指標とPerpetuaのツールによる日中の最適化を試した結果、同ブランドのCPCは18%減少し、売上のピーク時に効率よく入札するのに役立ちました。ブランド全体の販売効率を見ると、この戦略を実施した結果、売上が127%増加しました。²

Perpetuaと協力してAmazon Marketing Streamを利用できたことは、JNW Directのキャンペーン効率の向上に役立っています。1時間単位の正確なパフォーマンス指標を使用してデイパーティング戦略を構築することが、売上を大幅に増加させると同時に、ACOS目標を下げるのに役に立ちました。これらのインサイトに支えられて、広告費の影響を最大化しながらパフォーマンスを向上させるのに役立つ戦略を構築できるようになりました。

— Heroes、ブランド管理責任者、Max Lester氏