ジャンポール・ゴルチエがインタラクティブなTwitchキャンペーンを展開し、視聴時間16万2,000分以上を達成

目標

ジャンポール・ゴルチエは、サウジアラビアの18～30歳の若年層を対象に、フレグランス「Le Male Elixir」の認知度向上を目指しました。「Le Male」は男性的で個性的なフレグランスとしてすでに確固としたアイデンティティを持っていましたが、同ブランドは、ゲームや配信文化、クリエイター主導のエンターテインメントによって形成された世代と、より深くつながる機会があると考えました。

キャンペーンの核心は、ブランドとゲームコミュニティの間で共有されているマインドセット、すなわち個性、自信、そして自己表現でした。ジャンポール・ゴルチエは、従来のラグジュアリー広告を通じてフレグランスにアプローチするのではなく、オーディエンスのエンゲージメントが高く、文化的なつながりがあり、エンターテインメントに積極的に参加できる場としてTwitchに注目しました。

その目的は、このオーディエンスにとって自然に受け入れられる方法で「Le Male Elixir」を紹介し、フレグランスを単なる香りとしてではなく、大胆で個性的なライフスタイルの一部として位置づけることでした。ゲーム文化とクリエイターの影響力を活用することにより、このキャンペーンは、若い消費者層との関連性を構築すると同時に、サウジアラビア国内におけるフレグランスの認知度と検討意向を向上させることを目指しました。

ジャンポール・ゴルチエ x Twitchキャンペーン動画

アプローチ

Twitchコミュニティにとって自然な形で「Le Male Elixir」をゲーム文化に取り入れるため、ジャンポール・ゴルチエはTwitch Brand Partnership Studioおよびインディーゲーム開発会社のSpringloaded Gamesと提携しました。そして、近日公開予定のゲームLet's Build a Dungeon内に、カスタムの宝島「Le Male Island」を制作しました。

そのフレグランスを象徴する航海の世界観にインスパイアされたこの島は、没入感のある宝探しをテーマにした体験型スポットとしてデザインされました。この島には、ピクセルアートの「Le Male Elixir」のボトルや、船員をイメージしたビジュアル、隠された宝の要素に加え、このアクティベーションのために特別に制作されたオリジナルの舟歌のサウンドトラックが含まれています。ジャンポール・ゴルチエは、単にゲームコンテンツの周辺に広告を掲載するのではなく、ゲームプレイ体験そのものの一部となりました。

サウジアラビアの人気Twitchストリーマーである/3gamingと/swimyは、スポンサーライブ配信中にこのアクティベーションを実施し、コミュニティを島へと案内しながら、フレグランスをコンテンツに自然に組み込みました。カスタムのTwitchチャット連携機能により、視聴者はアラビア語と英語の両方でコマンドを入力し、配信中に自分の船員アバターを操作できるようになりました。これにより、非常にインタラクティブな体験が実現しました。チームに分かれて「Le Male」の宝探しを競い合うことで、オーディエンスは受動的な視聴者からブランドの世界における積極的な参加者へと生まれ変わりました。

ライブ配信には、フレグランスのライブ開封や香りのテストへのリアクションも組み込まれました。これにより、クリエイターにとって自然な形で、またオーディエンスにとって魅力的な形で、製品との出会いとエンターテインメントが融合されました。参加をさらに促すため、ジャンポール・ゴルチエは、Twitchチャンネルのサブスクリプション（限定のクリエイターコンテンツや特典を利用できる有料メンバーシップ）を視聴者にプレゼントしました。これにより、宝探しをテーマにした体験を拡張しながら、コミュニティを重視するというキャンペーンのアプローチを強化しました。

カスタムゲームプレイ、クリエイターの影響力、オーディエンスの参加、そしてライブでの製品インタラクションを組み合わせることで、ジャンポール・ゴルチエは、従来のフレグランスキャンペーンの在り方を一変させ、「Le Male Elixir」をTwitch文化に特化した没入型のゲーム体験として構築しました。

結果

Twitchキャンペーンでは、動画視聴回数が27,000回を超えたほか、カスタムのTwitch連携機能を通じて16,594件のチャットメッセージが直接送信されました。¹視聴者の配信視聴時間は合計162,732分（3.8か月以上の連続視聴時間に相当）に達し、アクティベーション全体を通じてエンゲージメントが持続したことが示されました。²

オーディエンスのエンゲージメント率は両方のクリエイターを通じて一貫して高く、キャンペーンの平均エンゲージメント率は58.83%を達成しました。swimyの配信では最大68.4%という驚異的な数値を記録しました。³ライブ配信全体の平均同時視聴者数は1,694人に達し、同期間においてサウジアラビアのベンチマークの2倍以上となりました。⁴これにより、このアクティベーションがオーディエンスの注目を大規模に維持するうえで役立ったことが浮き彫りになりました。

視聴者はアラビア語と英語のチャットコマンドを使用して船員アバターを操作し、ライブの宝探しで競い合うことで、ゲームプレイ体験に積極的に参加しました。これにより、配信は受動的なコンテンツ視聴ではなく、インタラクティブなコミュニティ体験へと生まれ変わりました。

また、このアクティベーションをきっかけに、製品に関するオーガニックな会話も生まれ、視聴者が「Le Male Elixir」を購入した体験を自発的に発信する動きへとつながりました。これにより、Twitchのコミュニティ主導型フォーマットが、ブランドに対する本物の信頼を築くうえで役立つことが証明されました。全体としてこのキャンペーンにより、入念に趣向を凝らした体験を用意すれば、ラグジュアリーフレグランスブランドであってもゲームのオーディエンスと心からつながることができることが証明されました。ブランドメッセージをインタラクティブな体験に生まれ変わらせることで、ジャンポール・ゴルチエは、Twitchコミュニティの自然な交流スタイルに根ざした広告が、どれほど高いエンゲージメントを生み出すかを実証しました。

出典

^1～4 Twitch社内データ、サウジアラビア、2025年