複数のAmazonタッチポイントにまたがるキャンペーンが、ヘアケアブランドのブランド認知度を高める
課題
新しいヘアケア商品ラインを立ち上げ、NYCのファッションイベントとともに消費者価格でハイファッションスタイルのブランドアイデンティティを深める。
ソリューション
Amazon固有のタッチポイントと既存のファッションイベントのスポンサーシップを利用して、ミレニアル世代やファッション愛好家にリーチする。
結果
ブランド好感度がCPGベンチマークの3倍に上昇。
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著名なヘアケアブランドは、Amazon(グローバルファッションイベントの既存スポンサー)と協力し、新商品ラインの認知度を高めてブランドアイデンティティを深め、販売を加速させました。これらの目標を達成するために、Fireタブレット、デスクトップ、モバイルでインパクトのあるフォーマットを含むクロススクリーンキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、Amazonのライフスタイルファッションオーディエンスを活用し、Millward Brown Brand Lift(ミルワードブラウンブランドリフト)の調査で測定された、中核的なブランディング成功指標全体にわたる上昇を促しました。
ハイライト
- ブランドの認知度が11%増加、CPGベンチマークの4倍
- ブランド好感度が14%増加、CPGベンチマークの3倍
- 購入目的が10%増加、CPGベンチマークの4倍