GoNoodleはFire TV広告でアプリの見つけやすさを向上

会社概要

2013年に創業したGoNoodleは、児童発育の専門家が作成した、動きやマインドフルネスの動画で毎月1,400万人の子どもたちに働きかけています。歌、ダンス、ヨガ、ストレッチなどを特徴とするこのコンテンツは、先生や保護者が子どもたちを楽しませながら、やる気を起こさせるのに役立っています。

課題

子どもたちに学びを提供することに特化したメディアおよびエンターテイメント企業として、GoNoodleは強力なブランド認知度を有する大企業が優勢な業界での競争に挑戦しています。そのため、GoNoodleはAmazon Adsと連携して、ブランドの認知度とアプリの見つけやすさを高め、使用率の高いアプリのインストールを低コストで実現しました。

戦略

GoNoodleは、Fire TVのスポンサーディスプレイ広告を使用して、アプリの認知度とインストールを促進することに役立てました。Fire TV広告を使用すると、広告主様は興味・関心に基づいて、アプリ、映画、テレビ番組を関連性の高いオーディエンスに宣伝できます。広告主様は、セルフサービスの広告コンソールを使用して、広告を作成し、パフォーマンスを監視し、開始後にキャンペーン設定を調整して予算効率性を維持できます。

Amazon Adsは、GoNoodleがファミリーコンテンツに関心を持つオーディエンスに働きかけるキャンペーンを構築するのをサポートし、その広告はFire TVのホームタブで注目度の高い「スポンサー」行に表示されました。このアバブザフォールド掲載枠により、GoNoodleはコンテンツをFire TVのネイティブインターフェースの一部として表示することができました。広告チームはキャンペーンを監視し、オーディエンスなどの設定を調整して、最適なパフォーマンスを実現できるよう支援しました。

結果

全体として、GoNoodleのキャンペーンは、アプリの累積リーチ(キャンペーンを通じてリーチしたユニークユーザーの数)を増やすのに役立ち、見つけやすさを高めました。キャンペーンを実施した3週間で、アプリは3,370万を超えるインプレッションを獲得しました。CTR(クリックスルー率)は0.37%、アプリのインストール率は0.20%でした。使用率の高いインストールのコストは低く、認知度指標やエンゲージメント指標(インプレッション数やアプリのインストール数とクリックの比率など)も、GoNoodleの期待に沿っていました。

GoNoodleはキャンペーンの結果から、テレビ、特にFire TV広告が自社のブランドマーケティング戦略に適していると考えています。

スポンサー:Amazon