VMLY&R CommerceとStacklineがアースマンス期間中にGeneral Millsをサポート

アメリカの家庭では動画ストリーミングサブスクリプションが普及しているため、オーディエンスは自然豊かな場所に直接訪れることができなくてもアウトドア体験ができる新しい機会が生まれました。毎年4月に開催されるアースマンスは、自然の美しさにスポットライトを当てると同時に、地球を守るための取り組みに貢献する絶好の機会です。

General Millsはこの機会を生かして、消費者の家庭に緑を直接届けるのをサポートすることにしました。また、Nature Valley、LÄRABAR、EPIC、Annie’sなど、リサイクル可能または土に還るパッケージの使用と、環境への影響を相殺するプロジェクトへの参加を優先する傘下のブランドをアピールすることも目指しました。

これらの目標を達成するため、General MillsはAmazon AdsパートナーのVMLY&R CommerceとStacklineの力を借りました。パートナーたちは互いに協力し、Fire TVを通じた米国向けのPrime VideoおよびStream It Forwardプログラムを制作しました。このFire TVの社会貢献を目的としたマーケティングイニシアチブはPress Play for Natureと呼ばれ、オーディエンスに動画コンテンツをストリーミングする機会を提供し、National Park Foundation（NPF）の資金調達をサポートしました。NPFは、400を超える米国の国立公園を保護および強化し、現在および将来の世代の両方にメリットのある組織です。General Millsは、1時間の視聴ごとにNPFに1ドルを寄付しました。

このキャンペーンでは、Amazon DSP、スポンサー広告、Amazon Marketing Cloud（AMC）からのインサイトを活用し、サステナビリティへの取り組みと自然との本物のつながりを特徴とするGeneral Millsブランドも紹介されました。AMCのインサイトはキャンペーンの成功に役立ちました。VMLY&R CommerceとStacklineはこの情報を使用して、複数のAmazon Adsタッチポイントに触れたお客様のコンバージョンパスを分析しました。

パートナー2社は、特定の広告タイプ（Fire TV、スポンサーブランド広告、Amazon DSPコンバージョン）にお客様を誘導することで、広告費用対効果（ROAS）が大幅に向上することに気付きました。VMLY&R CommerceとStacklineはAMCのインサイトを活用して広告シーケンスを正確に調整し、ROASを203%向上させました。¹

緑地へのアクセスが容易ではない1億人のアメリカ人にとって、Press Play for Natureキャンペーンは、地球について詳しく学び、地球の保護に貢献するまたとない機会になりました。消費者たちがPrime Videoで視聴したドキュメンタリーは102,000時間に上り、最大額の100,000ドルがNPFに寄付されました。² キャンペーン中、General Millsのストアでも純売上が47%増加し、Amazonでの週間売上が過去最高額を記録しました。³

Amazon AdsパートナーのVMLY&R CommerceとStacklineのサポートにより、General Millsは売上を伸ばすだけでなく、米国全土の国立公園の保護にも役立つキャンペーンの展開を成功させることができました。プラスの影響を与える強力な広告戦略の先頭に立ったことが評価され、VMLY&RとStacklineは2023 Amazon Adsパートナーアワードでクリエイティブブランド構築アワード（エンデミック）を受賞しました。

VMLY&R CommerceとStacklineが広告キャンペーンにどのように違いを生み出すのに役立つかなどについてご覧ください。