事例
FyterTechとOnkataがAI画像生成で認知度を+50%向上
FyterTechとOnkataは、Amazon AdsのAI画像生成を使用することで、スケーラブルなクリエイティブワークフローを構築しました。これにより、クリエイティブの開発時間が短縮され、FyterTechの平均の3倍のクリエイティブを配信でき、ブランド認知度の+50%向上に役立ちました。
注目すべきインサイト
+50%
顧客認知度の向上
8
新商品の出品情報1件あたりのクリエイティブ開発時間の短縮
3倍
FyterTechの平均よりも多くのクリエイティブの開発
目標
インディアナ州に拠点を置くサードパーティのブランド管理会社であるOnkataは、新しいクリエイティブ開発戦略を通じて、パートナーブランドのFyterTechの成長を加速させたいと考えていました。Onkataと垂直統合型の吸着剤メーカーであるFyterTechは、特に競争の激しい製品カテゴリにおいて、実際の環境で使う様子を示す高品質の画像クリエイティブを消費者が期待していることを理解していました。しかし、プロのフォトグラファーやデザイナーを雇って大量のイメージクリエイティブを開発することは、法外な費用と時間がかかり、効果的なキャンペーンを大規模に開始することが困難になります。
Onkataは、時間をかけてさまざまなソリューションを模索しているうちに、AI画像生成ツールの可能性が着実に向上していることに気付きました。彼らはFyterTechと連携して、Amazon AdsでAI画像生成を試すことにしました。まず試したことは、AIを活用した画像クリエイティブにより、すでに成功しているスポンサーブランド広告や既存のクリエイティブを使ったディスプレイ広告キャンペーンをどのように改善するかです。2つ目は、クリエイティブをほとんど、または一切使用していないキャンペーンがどのように改善するかです。目標は、ブランド認知度を高め、お客様を詳細な商品ページに誘導して初回購入につなげることでした。
アプローチ
OnkataとFyterTechのクリエイティブ戦略は、本物であることを重視していました。シンプルで親しみやすい環境で実際の商品を見せる画像で、お客様の心を商品に引き付けることを目指しました。Onkataは、商品を使用している様子を示す画像バリエーションを生成するプロンプトを試しました。新しい画像クリエイティブのポートフォリオを構築し、数日以内にテストキャンペーンの実施を開始しました。テストキャンペーンでは、すぐに結果が得られました。対象オーディエンスに大規模にリーチし、クリックを引き出し、高い広告費用対効果（ROAS）を達成することができました。そして継続的な成功が見られました。
Onkataはその後、AI画像生成をどのように使用するか、スケーラブルなアプローチを展開しました。まず問題点を特定します。よくある問題は、画像クリエイティブが十分にないことです。ライフスタイルの画像が必要になることが多くあります。次のステップは、画像のポートフォリオを作成し、パートナーブランドと共有して承認を得ることです。Onkataは、必要が生じたらすぐにクリエイティブスタジオに戻って調整を行うことができます。承認されたクリエイティブは、スポンサーブランド広告やディスプレイ広告のキャンペーンにすぐに追加することも、Manage Your Experimentsツールを使用してA/Bテストを実行するリストに追加することもできます。テスト結果に基づいて、Onkataは広告キャンペーンにおいてどの画像が最も効果的かについて、より深いインサイトを得ることができるようになりました。
大量のバリエーションを作成してテストし、そこから学習できることは貴重なメリットです。Onkataは「Ideas for you」と「スタイル」の機能を使用して、インスピレーションを得たり、クリエイティブのコンセプトについてブレインストーミングしたりしています。推奨されたプロンプトを調整して最適なバランスを見つけ、画像がキャンペーンの目標やブランドガイドラインに沿っていることを確認することで、魅力的なビジュアルを生成できます。また「スタイル」機能により、季節のキャンペーンに向けて特定の環境やホリデーのテーマに合わせた画像クリエイティブを迅速に作成する際にも役立ちました。
Onkata社、ブランドマネージャー、ベンジャミン・ヒュージ氏AI写真をワークフローに組み込むことで、制作コストを削減し、商品コンテンツの公開と更新を迅速に行うことができました。
結果
FyterTechは、ファネル上部カテゴリの検索を増やすことを主な目的として、AIを活用した画像クリエイティブを使用した最初のキャンペーンを開始しました。FyterTechとOnkataは、本物らしいライフスタイル画像を作成することで、オーディエンスとの感情的なつながりを築くことに成功し、ターゲットオーディエンスに大規模にリーチし、クリック数を増やすことができました。
上位ファネルのキャンペーンは、前月比の最適化においては継続的な改善が見られており、FyterTechがより効果的に成長する上で役立っています。キャンペーンの開始以来、顧客認知度は50%以上向上し、お客様の検討は10%増加しています。その結果、ROASはFyterTechの通常のROAS目標の3倍になりました1。
パフォーマンス指標以外にも、新しいクリエイティブ開発戦略により、FyterTechとOnkataは時間とコストを大幅に削減できました。これにより、新商品の出品情報1件あたりクリエイティブ開発時間を8時間短縮できています2。また、開発できるクリエイティブの数も平均の3倍に増えました3。これにより、自社のブランドガイドラインに沿った実際の使用場面の画像広告を使用して、見込み顧客に大規模にアプローチするキャンペーンを迅速に開始できるようになりました。
出典
1～3 FyterTech社、米国、2025年。