事例
ブランドがAmazonで効果的な広告クリエイティブを生み出す方法
Amazon Adsでは、Amazonクリエイティブデイズに向けて、専任アカウントチームと連携し、クリエイティブ代理店とコラボレーションすることで、ブランドが今後のキャンペーンで効果的なクリエイティブを学んで生み出す機会を提供しています。このAmazonクリエイティブデイズのプログラムは、ブランドがAmazon DSPキャンペーンなどのクリエイティブコンセプトおよび広告クリエイティブを作成できるよう支援することを目的としています。
Amazonクリエイティブデイズは10日間にわたって展開されます。ワークショップから始まり、その後にクリエイティブ制作が続き、カスタマイズされたAmazonインサイトを活用してお客様のブリーフに対応し、サードパーティクリエイティブ代理店がインパクトのあるクリエイティブを配信します。Amazonクリエイティブデイズは現在、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国のAmazonでセルフサービスまたはマネージドサービスで広告を掲載しているすべてのブランドが少額で利用できます。
Amazonクリエイティブデイズのメリットを活用したいですか？
Amazonクリエイティブデイズに参加する理由
Amazonクリエイティブデイズは、Amazon DSPの広告主様が繰り返し直面するクリエイティブの課題に対する解決策を提案します。Amazonクリエイティブデイズでサポートする、主なクリエイティブリソースおよび制作ニーズは次のとおりです。
- クリエイティブ代理店へのアクセス
- クリエイティブインサイトと根拠に基づく推奨事項
- Amazon Ads広告ポリシーおよび仕様に関する専門知識
- 達成可能なクリエイティブの制作コスト
- キャンペーン開始前の簡単なタイムライン
Amazonクリエイティブデイズは、こうした課題に対処し、モバイルファーストでインサイトに基づいた新しいクリエイティブを活用して広告ソリューションを有効化できる、費用対効果が高くて迅速かつ簡単な方法で、キャンペーンパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。このワークショップを受講すると、ブランドはお客様が時間を費やすあらゆる場所であらゆるニーズに合わせて拡張できる、すぐに使えるクリエイティブを手に入れることができます。
Amazonクリエイティブデイズを活用すると、全体としてクリックスルー率（CTR）や動画再生完了率（VCR）などの注目すべきパフォーマンス指標（KPI）が増加することがわかりました。特に、建設業界ブランドであるSikaは、CTRがベンチマークと比べて90%向上しました。1
ベンチマークと比べてCTRが向上
Amazonクリエイティブデイズ： 10日間の制作サイクル
以下は、フランスでこの新しいサービスをテストしたSikaを例に、Amazonクリエイティブデイズの10日間における制作サイクルの内訳を示したものです。
1日目： キックオフ
Amazonクリエイティブデイズプロジェクトを立ち上げるにあたり、広告主様は、ブランド、商品、サービス、および望ましい結果に関する重要な情報を含むブリーフィングテンプレートに記入します。加えて、広告主様はプロジェクトのために制作する予定の成果物（最大5つのクリエイティブバージョン）を定義します：動画、静的バナー、カスタムRECバナー、ストアコンテンツ。
たとえば、Sikaは今後予定しているエクステリアハウスクリーニング商品のキャンペーンのブリーフを提供しました。さらに、ロゴ、ブランドガイドライン、ストック画像などのキーアセットも提供しました。
Sikaが提供したブランドアセット
ブリーフに対応して、Amazonおよびパートナーのクリエイティブ代理店は、ブランドに合わせて作成したインサイトと最初の広告クリエイティブコンセプトを紹介するワークショップを設計します。Amazonはブランドとカテゴリーのインサイトを観察し、クリエイティブ代理店はルックアンドフィールのアイデアを提供するためにビジュアルを作成します。
2時間のワークショップでは、三者が自由に話し合い、アイデアを出し合い、キャンペーンのクリエイティブディレクションを決定します。
2日目と3日目： ワークショップ
Sikaの例では、Sikaがキャンペーンのクリエイティブ戦略について効率的に意思決定できるよう、Amazonチームは、誰が、何を、いつ、なぜ、どのようにAmazonで宣伝するかについての主な知見をブランドに提供しました。Sikaに提供されたインサイトの種類は以下のとおりです。
- 誰： 関連性の高いオーディエンス、お客様からの繰り返しキーワード、Sikaのブランドおよび商品につながる上位の閲覧クエリ
- いつ： このカテゴリーで最も買い物が行われる時期はいつか、お客様はSikaの商品をどれくらいの頻度で閲覧および購入しているか、Sikaは季節性（春の大掃除など）をどのように活用できるか
- なぜ： Sikaのお客様のリピーター数と同業他社ブランドの商品も購入するお客様の数の比較、Amazon内での成長機会は何か
- どのように： 過去のパフォーマンス、オーディエンスインサイト、業界の動向に基づいてクリエイティブを最適化するための、カテゴリーおよびストアのベストプラクティスと推奨事項
4日目から9日目： クリエイティブ制作
ワークショップが終了すると、ブランドが最終広告文を提供し、クリエイティブ代理店が広告クリエイティブを制作します。フィードバックや承認のためのモックアップをメールで共有したり、必要に応じてクライアントと連絡を取り合ったりします。
最後に、すべてのクリエイティブが必要な仕様でブランドに納品されます。最終クリエイティブは、キャンペーンで使用できる状態になります。
10日目： 配信
Sikaに配信されたクリエイティブの一部を以下に示します。
*Sikagardで家がまるで新築のように： 購入 *Sikaで屋根の手入れ： 購入 *パティオをきれいに
Amazonクリエイティブデイズの後、Sikaはキャンペーンパフォーマンスを最適化し、CTRがベンチマークと比べて90%向上しました。また、このブランドはワークショップのインサイトをお客様が時間を費やすあらゆる場所での戦略の他の側面にも適用することができました。
ブランドが参加するにはどうすればよいですか？
今後のブランディングキャンペーン、商品の発売やサービスの開始、またはピークイベントに、Amazonクリエイティブデイズプログラムを活用してください。
地元のAmazon Adsの窓口にお問い合わせいただくか、こちらからクリエイティブサービスの担当者にご連絡ください。
1 Amazon Internalデータ、フランス、2022年7月