事例
EssenceMedia.comがTUIのために世界を旅する料理番組を制作して食と旅の愛好家にインスピレーションを与える
Amazon Adsパートナーアワードは、デジタル広告におけるイノベーション、創造性、効果性を表彰するものです。Amazon Adsのブランド構築機能を活用し、ブランドのユニークなストーリーを伝えたパートナーを表彰する「クリエイティブブランド構築アワード」では、EssenceMediacomにスポットライトを当てています。
このパートナーは、旅行ブランドのTUIが独自に選ぶ旅行先をさりげなく、説得力があり、かつ魅力的な方法で紹介できるよう、長編の料理コンテスト番組を制作しました。
旅行会社のTUIというと多くの人が、のんびりとリラックスしたい「フライアンドフロップ」旅行者向けの、太陽が降り注ぐリゾートを連想することでしょう。しかし、TUIのポートフォリオは、豪華な5つ星の旅からエキサイティングな冒険まで、さまざまな旅先を取りそろえています。TUIは、自社が提供する商品に対する人々の認識を変えるため、Amazon AdsのパートナーであるEssenceMediacomに注目しました。
EssenceMediaComとTUIは共同で、独自のブランドシリーズ、 The World Cookを制作しました。これは、TUIの宿泊施設、レストラン、さまざまな旅先を特集した国際的な料理コンテスト番組です。The World CookはTUIに素晴らしい結果をもたらし、EssenceMediacomはAmazon Adsパートナーアワードのクリエイティブブランド構築アワードファイナリストに選ばれました。
古いブランド認知に新しいイメージをもたらす
100年を超える伝統を持つTUIには、400軒を超えるホテル、5社の航空会社、16隻のクルーズ船を含む、180の観光ポートフォリオがあります。TUIは英国ではよく知られていますが、多くの人はこのブランドを、オールインクルーシブのビーチバケーションのみを扱うパッケージ旅行会社だと思っています。
しかしTUIは、オーストリアアルプスでの山岳旅行やアムステルダムの文化的な小旅行から南イタリアの断崖絶壁を臨む風光明媚な旅行まで、多くの人がイメージする以上のもの旅行プランを提供しています。このブランドは、あまり知られていない旅行先を紹介するための、楽しくて新しい方法が必要だと考え、EssenceMedia.comにその戦略を依頼しました。
グルメブランドのエクスペリエンスのデザイン
人々にTUIを話題にしてもらうため、EssenceMedia.comはごく自然に一体となった手法でブランドを宣伝できるエンターテイメントプログラムを作成することにしました。ワークショップを重ねた後、チームは番組の理想的な焦点を「食」に決定しました。制作会社との協力のもと、EssenceMediacomとTUIはThe World Cookを作り上げました。テレビ司会者のFred SirieixとEmma Willisが司会を務めるこの番組では、16人のシェフが国別の料理コンテストに参加します。多くの場合、1つの食材をテーマにします。その後、ミシュランのシェフ、レストラン評論家、テレビの司会者などを含むゲスト審査員たちが、彼らの創作料理を批評します。
The World Cookは、 マヨルカ島、オーストリア、アムステルダム、クロアチア、イタリア、メキシコの6か所で開催されました。TUIがこれらの開催地を選択し、ホテル、スタッフ、ブランディングを的確にまとめあげました。たとえば、各コンテストは、TUI BLUEプレミアムホテルの多くを含む、TUIが保有する主要な旅先で開催されます。「The World Cook」の栄冠に輝いた後、このシリーズの優勝者は、メキシコのTUI BLUE El Dorado Seaside SuitesホテルにあるTUIのレストランの1つに自分たちの名前が付けられました。優勝者には、レストランのアラカルトメニューの料理を考案するチャンスも与えられました。
EssenceMediaComはPrime Videoでこのシリーズをスタートし、その後すぐにAmazon Adsのプロダクトを採用してプロモーションを行いました。Amazon DSP広告を使用して、グルメ愛好家や旅行好きの人々など、インマーケットライフスタイル愛好家をターゲットに設定しました。Fire TV広告は、視聴者のテレビ画面に魅力的なビジュアルを提供することで、視聴者の注目を集め、視聴を増やすのに役立ちました。EssenceMedia.comは、Prime Videoでプレミアリーグの放送中にも広告を配信し、エンゲージメントの高いオーディエンスをより多く獲得するのに役立ちました。この統合されたアプローチにより、潜在的な視聴者は複数のタッチポイントでプロモーションに遭遇し、オーディエンスに番組視聴を促しました。
The World Cookは、TUIが提供する幅広いサービスを紹介しながら、当社のブランドミックスにおいて異なる次元のコンテンツの使い方を加えるのに役立っています。このような現実課題に基づくフォーマットは大勢のオーディエンスにアピールできて、旅行に対して私たちがみんな楽しみにしていて共感できること、つまり新しい食事を試すという冒険を伝えています。 Prime Videoで初めてストリーミング番組を流せることを嬉しく思います。パフォーマンス統計を考えると、視聴者のご家庭にインスピレーションを与える太陽の光となれたことが分かります。
— Corinne Carter氏、TUI UK、シニアブランドマーケティングマネージャー
得られた結果と報酬
「The World Cook」の開始後、視聴者によるストリーミング時間は960万分にのぼりました。その結果、視聴者がこのシリーズを視聴した後、TUIに対する認知度が著しく向上したことが分かりました。1
ブランドの向上率に関する調査では、商品想起が128％、購買意図が108％、TUIがさまざまな旅先を提供しているという認知度が5％、それぞれ増加しました。番組で紹介された場所の検索数も77%増加しました。2
EssenceMedia.comは、食と旅を魅力的なブランドプログラムにまとめることで、TUIが旅行体験をよりリアルに感じられるようにしました。これらの結果を見れば、このパートナーが2023年のクリエイティブブランド構築アワードのファイナリストとして選考されたのは当然です。
1～2 EssenceMediacom (英国)、2023年