DYMO®はAmazon Adsを利用して好意度と売上を向上

オフィス、倉庫、職場、家庭、教室用の事務用品を扱う世界的メーカーのDYMO®は、Amazon Adsを使用してオフィスの事務担当者や家庭で片付けを担う方にリーチし、ブランドの認知度を高め、LabelWriter ®450 Turboの売上を伸ばすのに役立てたいと考えていました。

Amazonのメディアソリューション

キャンペーンでは、複数のターゲティング手法とプラットフォームを用い、オフィスの事務担当者に効果的にLabelWriter® 450 Turboの生産性や効率性のメリットに関する情報を提供しました。オフィスの事務担当者や家庭で片付けを担う方を見つけるため、DYMO®はAmazonのオーディエンスセグメントを利用して市場にいる類似商品の購入者にリーチし、デモグラフィックターゲティングを利用して該当するソリューションを必要とする可能性の高い人々を探しました。検討、好意度、購入を促進するため、Amazonのデスクトップおよびモバイルページに広告を掲載しました。

Fireタブレットの起動画面と特典セクションが、効率的に商品詳細ページの閲覧と検討の増加につながりました。Amazon DSPは、DYMO®のクリエイティブとターゲティングをその他のブランドセーフティサイトにも拡張しました。最後に、ブランドプリファレンスに与えた影響を把握するため、サードパーティパートナーが広告を表示したお客様と表示していないお客様の両方に対して調査を行いました。

AmazonのDYMO商品ページ

DYMO®は、人々が簡単かつ見栄えよく作業するのをサポートする画期的なソリューションを提供することで、世界をリードする企業へと急成長しています。同社は、オフィスから、倉庫、作業場、家庭、教室にいたるまであらゆるシーンで使える事務用品を提供しています。シンプルなエンボス加工器具、手動のラベルメーカー、卓上事務用品から、持ち運び可能でコンピューターに接続できる最先端のソフトウェアやオンラインサービスまで、DYMO®はあらゆる事務作業を簡略化し、よりプロフェッショナルに仕上げるサポートをします。

ハイライト

  • このキャンペーンにより、DYMO®ブランドファミリーのROAS(広告費用対効果)は2.75ドル1という結果になりました(ブランドハロー効果)。
  • Fireタブレットの商品詳細ページの閲覧率(DPVR)は過去最高の2.58%1、商品詳細ページ閲覧ごとのコストは0.68ドル1でした。
  • Amazon DSPによるおすすめ商品のROIは2.02ドル1でした。
  • このキャンペーンを見たAmazonの購入者の53.1%2がDYMO®ブランドを好む傾向が高いことが判明しました。
  • 「ブランドプリファレンス」の上昇率は、サードパーティのベンチマークを450%以上上回りました3
  • DYMO® LabelWriter 4XLの継続的な宣伝により、売上ランキングのトップ10を維持するのに役立ちました4

1DYMO® 450 Turboキャンペーン終了レポート、Amazon Internalデータ、2015年6月
2「次のラベリングソリューションのうち最も好ましいものはどれですか」、Nielsen Vizu Study、2015年第2四半期
3Nielsenのカテゴリー基準とベンチマーク
4Amazon.comにおけるラベルプリンターの検索ランク、2015年9月