BYDはサウジアラビアでTwitchのクリエイター主導キャンペーンにより、平均92.7%の好意的反応を獲得

目標

テクノロジーに精通した若いオーディエンスにリーチするには、彼らが信頼するプラットフォームやコミュニティに自然な形で溶け込むことが重要です。サウジアラビア全土でゲーミング文化がエンターテインメントやテクノロジーのトレンドに影響を与え続ける中、BYDはテクノロジーに精通した熱心なオーディエンスに、文化的な関連性と本物らしさを感じられる形でアプローチする機会を見出しました。このキャンペーンは、BYDの先進的な電気自動車およびプラグインハイブリッド車を、イノベーション、パフォーマンス、シームレスなテクノロジーによって支えられる現代のサウジアラビアのライフスタイルに自然に溶け込む存在として位置づけることに重点を置きました。

この戦略の核心は、ゲーマーとBYDのドライバーに共通するマインドセット、すなわち次世代体験への情熱でした。BYDは、Twitchでサウジアラビアのゲーマーにアプローチすることで、このような共通点を活かすことを目指しました。高性能なゲーミングを支えるテクノロジー先進の考え方が、BYDの車両ラインナップ全体にも息づいていることを示しました。主な訴求ポイントのひとつは、BYD Shark 6をはじめとする一部モデルに搭載されているVehicle-to-Load（V2L）機能です。この機能により、ユーザーは車両から直接外部機器へ電力を供給でき、ゲーム機なども動作させることができます。BYDはこの機能をゲーム環境に取り入れることで、従来の自動車ブランドコミュニケーションの枠を超え、コミュニティ内で自然な会話を生み出し、最終的にはオーディエンスがショールームを訪れてその技術を直接体験するきっかけとなることを目指しました。

アプローチ

このアイデアを実現するため、BYDはTwitchとパートナーシップを結び、サウジアラビアで人気の3人の配信者、 Bigjoe_tv、Wajeeho3、Judeを起用したクリエイタースポンサーシップキャンペーンを実施しました。このキャンペーンは、Twitchの視聴体験に自然に溶け込むよう設計されており、クリエイターが自分のコミュニティに合った形でブランドを紹介できるようになっています。

この自動車ブランドは、TwitchのChannel Takeover Liteフォーマットを活用し、カスタムチャンネルビジュアルとコンテンツ内に自然に組み込まれたクリエイターによる紹介を通じて、各ライブストリーム中にBYDのブランディングを継続的に表示させました。従来の広告で視聴体験を妨げるのではなく、配信者はゲームプレイやライブインタラクション中にBYDのメッセージを会話形式で取り入れました。これにより、Twitchの環境に自然に溶け込み、オーディエンスにとってより親しみやすいコンテンツとなりました。

このキャンペーンは認知度向上に加え、サウジアラビアのBYDショールームへの来場とテクノロジーの直接体験も促し、デジタルでの接点と実際の購買検討をつなぐ役割を果たしました。

結果

3人のクリエイター全体を通じて、このキャンペーンは338万件を超えるインプレッションの獲得¹、16,000人を超えるユニーク視聴者へのリーチ、および4,900時間を超えるブランドコンテンツの視聴を達成しました。² 配信全体を通じて視聴者のエンゲージメントは特に高い水準を維持し、Bigjoe_tvでは視聴者1人あたりの平均視聴時間が49分を超えました。これは、オーディエンスがコンテンツとブランド連携の両方に長時間にわたって関心を持ち続ける意欲を示しています。³

このキャンペーンは強いインテントシグナルも示し、クリックスルー率は6.5%～12.2%の範囲で、視聴者の高い関心と積極的な反応が見られました。⁴ さらに重要な点として、オーディエンスの反応から、このブランド連携がゲーミング環境に自然に溶け込んでいたことが示されました。3つのチャンネル全体で、キャンペーンは平均92.7%の好意的反応を達成し、視聴者はチャット上でBYD車について自発的に話し合い、V2Lゲーミング機能に熱狂的な反応を示しました。⁵

BYDは、クリエイターの影響力、ゲーミング文化、商品革新を組み合わせることで、車両の技術的な機能を、コミュニティ全体を巻き込む活発な会話へと発展させました。その結果、真正性が最も重視される場において、認知度、検討意向、そして文化的な関連性を高めることに成功しました。

出典

^1～5 Amazon Internalデータ、サウジアラビア、2026年。