ブリヂストンがAmazon Adsでインドのオリンピックキャンペーンを宣伝する

株式会社ブリヂストンは、東京に本社を置き、革新的で高性能なタイヤと多様な製品を世界の150を超える国と地域に幅広く提供しています。ブリヂストンは、インドのオリンピック選手の努力が認められるようにするため、東京オリンピックでインドのクリケットファンにインドのアスリートを応援するよう呼びかけることにしました。

Alexaとディスプレイ広告でスポーツ愛好家に働きかける

ブリヂストン、WatConsult、およびAmazonのチームは協力して、Alexaの音声スキルベースのクイズである「Khel Quiz」を通じてAmazonオーディエンスの中のスポーツ愛好家に働きかけ、特定のキーワードへのエンゲージメントを促進しました。オーディエンスはAlexa搭載デバイスで、「Alexa、Khelクイズを開いて」や「Alexa、Khelクイズを再生して」など、英語とヒンディー語のスキル発動フレーズを使ってAlexaクイズを起動できます。クイズの認知度を高めるため、amazon.inや他のサイトおよびアプリでAmazon DSPディスプレイ広告キャンペーンを通じてスキル発動フレーズを宣伝しました。

「ブリヂストンは、関連性の高いオーディエンスに上手に働きかけるための革新的な方法を常に模索してきました。弊社はAmazonおよびAlexaチームと協力して、音声対応のオリンピックをベースとしたクイズを開発しました。これは、インドの何百万人ものクリケットファンに効果的にリーチするのに役立ちました。私たちのキャンペーンは、オリンピックに出場するインドのアスリートと交流し、サポートを表明することによって、ファンが彼らを認知するのをサポートするものとなりました。その結果、より短期間でエンゲージメントを高めることに大いに役立っただけでなく、ブランドイメージにも良い影響が及びました。」

— Ankur Malhotra氏、Bridgestone India、消費者およびコマーシャルマーケティング担当チーフゼネラルマネージャー

スキル発動フレーズを特集したこのディスプレイ広告キャンペーンは、2,000万のインプレッションを達成しました。このクイズでは、合計17万6000以上のスキルエンゲージメントと5万以上のクイズの実施完了が確認されました。

「私たちの「Chase Your Dream」キャンペーンは、東京オリンピックで夢を追いかけるアスリートたちをAmazon AlexaおよびDSPチームがサポートする上で役立ちました。弊社はAmazon DSPを使用して、関連性の高いオーディエンスセグメントにリーチし、Bridgestone Olympics Alexa Quizに参加するよう働きかけました。これは、エンゲージメントという中心的目標に基づいて構築を行い、通常の効果特性に対するブランドリコールを向上させるのに役立ちました。」

— Shanu Jain氏、WATConsult、副社長

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