Boost OxygenがAIを活用した動画生成でブランド検索数を20%増加

目標

携帯用純酸素缶で知られる米国発のブランドBoost Oxygenは、競争の激しい水分補給パケット市場への参入を決め、重要な局面を迎えていました。Boost Oxygenは、水分補給と身体への酸素供給を目的とした重炭酸塩配合の新しい電解質製品を投入するにあたり、競争の激しい市場で新たなオーディエンスの認知度を高める必要がありました。課題は2つありました。まったく新しい製品ラインを市場に投入すると同時に、既存の酸素缶製品とのクロスセルの機会も創出する必要があったのです。

Boost Oxygenは、少人数のチームでメンバーが複数の役割を担う企業です。そのため、ストリーミングTV広告やオンライン動画広告キャンペーン向けの高品質な動画クリエイティブを、費用と時間を抑えて制作できる方法を必要としていました。従来の動画制作には2～3か月を要し、スタジオでの撮影に加えて、何度も修正を重ねる必要がありました。この制作期間では、エンゲージメントの高いオーディエンスの注目を集める重要なタイミングであるプライムデーに先駆けて、アッパーファネルの認知度向上キャンペーンを開始するというブランドの目標を達成できませんでした。そこでBoost OxygenはAmazon Adsに相談し、AIを活用した動画生成によって、制作を迅速化し、制作コストを削減するとともに、年間最大級のショッピングイベントの1つに向けて水分補給パケットの需要を喚起する上で役立つ方法を検討しました。

アプローチ

Boost OxygenはAmazon Adsと協力し、新しい水分補給パケット向けのAIを活用した動画クリエイティブを制作しました。両チームは、ブランドツールキット、既存の動画アセット、3D商品レンダリング、詳細な商品画像を使用し、ブランドと商品の忠実度を維持するための包括的な参照情報をクリエイティブエージェントに提供しました。ストーリーボードでは、アスリートがトレーニングを行い、トラックを走る様子を描き、水分補給パケットをアクティブなリカバリールーティンに取り入れる様子を紹介しました。パフォーマンスと酸素供給を核とするBoost Oxygenのブランドアイデンティティを強調するストーリーです。ストーリーボードの修正と動画編集を数回行い、液体ミックスの見た目やエンドカードのビジュアルなど、商品のレンダリングに関する細部を調整しました。

Boost Oxygenはアッパーファネル戦略の一環として、ストリーミングTV広告とオンライン動画広告の両方の掲載枠でAIを活用した動画クリエイティブを配信し、過去に同ブランドの商品を購入したことのあるオーディエンスにリーチしました。このアプローチでは、既存のお客様に新しい水分補給製品ラインを紹介すると同時に、プライムデーに先駆けてブランドの認知度を幅広く高めることを目指しました。プライムデーでは、ブランドが2つの水分補給パケットの出品情報でセールを実施していました。AIを活用した動画クリエイティブの効果を評価するため、チームは従来の方法で制作したクリエイティブとの比較を順次実施し、それぞれ60日間にわたって配信しました。

結果

AIを活用した動画クリエイティブは予想を上回るエンゲージメントを生み出し、注目を集めるとともに、有意義なインタラクションを促しました。AIを活用した動画クリエイティブでは、従来の方法で制作したクリエイティブと比較してブランド検索数が20%増加し、広告に接触したオーディエンスのブランド想起と認知度がさらに高まったことが示されました。¹ 商品詳細ページの閲覧数は13%増加し、より多くの購入検討者を商品ページへ誘導できたことが示されました。² ブランド新規顧客による売上は12%増加しました。このアッパーファネルキャンペーンではコンバージョンが主な目的ではなかったことを考えると、注目すべき結果です。³

このキャンペーンにより、AIを活用した動画生成は、従来の方法で制作したクリエイティブと同等以上の成果を実現できることが示されました。また、通常2～3か月かかる制作期間をわずか2週間に短縮し、コストも大幅に削減できました。今後、Boost Oxygenは将来のキャンペーンでもAIを活用した動画生成を使用し、新しいパッケージに合わせたクリエイティブの更新、フォーマットのバリエーション制作、異なるオーディエンスセグメントに合わせたメッセージのカスタマイズなど、さらなる活用方法を検討していく予定です。このアプローチは、少人数のチームで意欲的な成長目標を掲げるブランドにとって、AIがビジネスを加速させる手段となることを示しています。

出典

^1～3 Boost Oxygen、米国、2026年。