Bombay Shaving CompanyがFire TVを活用して、どのようにオーディエンスへの働きかけに役立てたかをご覧ください

Bombay Shaving CompanyはAmazon Adsと協力して、Fire TVがニーズに最適なソリューションだと判断しました。Fire TVデバイスは、さまざまな映画、TV番組、人気のアプリやチャネル、ライブTV、Alexaスキルなどによるストリーミングオプションによって、自宅で劇場にいるような体験をオーディエンスに提供します。平均世帯規模が約3人であるインドのブランドにとっては、3倍の視聴者にリーチできることになります。⁴

当ブランドは2021年6月から10月までの4か月間にわたり、Fire TVのインラインディスプレイバナーの25%シェアオブボイス購入として、3つの1日キャンペーンを実施しました。最初の2つのキャンペーンは、父の日と、兄弟と姉妹の関係を祝うヒンドゥー教の祭礼であるラクシャー・バンダンに近い週末に実施されました。3つ目のキャンペーンは、女性用グルーミングブランドのリニューアルについてでした。

当ブランドは、オーディエンスにリーチするための適切な曜日をより正しく理解するために実験を行いました。当ブランドはすべてのキャンペーンを土曜日に実施することで、キャンペーンのリーチを40%拡大することができました。さらに、キャンペーンの動画再生完了率（VCR）が7%から10%に上昇し、42%の拡大となりました。⁵

3つ目のキャンペーンでは、Fire TVのランディングページにカルーセル広告フォーマットを配置して商品ポートフォリオを紹介する実験を行いました。これは滞在時間の増加に貢献し、17%増の17.5秒になりました。⁶

お客様がショッピングジャーニーを完走できるよう、当ブランドはAmazonストアで関連性の高い商品詳細ページにオーディエンスを誘導しました。父の日やラクシャー・バンダンなどの季節のイベントでは、リンクインキャンペーンによってAmazonストアで男性用シェービングのプレミアムカスタマイズギフトキットをオーディエンスに紹介しました。女性用グルーミングブランドのリニューアルに関するリンクアウトキャンペーンは、QRコードをスキャンしたお客様をカスタムランディングページに誘導しました。

最初の2つのキャンペーンで、ブランドはそれぞれ0.28%と0.29%のクリックスルー率を達成することができました。⁷ 3つ目のキャンペーンのクリックスルー率は0.58%で、⁸ 消耗品カテゴリーの最大クリックスルー率より65%以上高くなりました。⁹同ブランドは、他のストリーミングサービスのリーチ単価よりも42%低いFire TVの最適コストで、関連性の高いオーディエンスにリーチすることができました。