バカルディが、Amazonでウイスキーのライブ試飲体験を主催*

バカルディといえば、ラム酒がよく連想されます。しかし、同社は受賞歴のあるシングルモルトウイスキーブランドのコレクションも販売しています。同社は、Amazonでこれらのブランドの認知度を高めたいと考えていました。

シングルモルトのカテゴリーは、世界で最も人気のある飲料カテゴリーに数えられ、毎年9%の成長を続けています1。しかし、ウイスキーには多くの種類や微妙な違いがあるため、精通しにくいカテゴリーでもあるかもしれません。

2019年10月、バカルディはAmazon Adsと提携し、Amazonのお客様が自宅で快適にウイスキーの試飲体験を楽しみ、この複雑なカテゴリーに精通できるようにサポートしました。シングルモルトディスカバリーコレクションを購入することで、お客様はAmazonのカスタムランディングページを通じて、試飲体験に参加し、主催者にライブ質問をすることができます。

バカルディは、影響力の大きいFire TVの動画広告、Amazon.co.uk、Amazon.deを通じて、試飲セットやライブストリームイベントの認知度を高めました。このスピリッツ会社はAmazon DSPを活用して、シングルモルトディスカバリーコレクションの検討と購入を促進するのに役立てました。同社はAmazon Adsのインサイトに基づいてオーディエンス戦略を展開し、バカルディやウイスキーに興味を持つ購入者に働きかけました。

このキャンペーンは、ベンチマークの5倍にあたる平均ストリーミング時間を達成し2、お客様からのエンゲージメントレベルと、Amazonでのバカルディウイスキーの売上の両方において、素晴らしい結果を生み出しました。

バカルディのブランドショッピング体験について詳しくは、以下のビデオをご覧ください。

quoteUp飲料業界のオンラインマーケットプレイスは急速に拡大しています。お酒を飲む新世代は、インストアよりもオンラインでアルコールを購入することを好み、エキサイティングな新しい発見ができるオンライン環境を求めています。Amazonと協力して、通常とは異なるアプローチでブランドや商品を消費者に紹介できていることを嬉しく思います。quoteDown
— Mike Birch氏、グローバルデジタルコマース担当副社長、バカルディ

*アルコール広告は、次の地域でのみ掲載できます。 ベルギー、ブラジル、カナダ、ドイツ、フランス、イタリア、日本、ルクセンブルク、メキシコ、オランダ、スペイン、英国。許可されている地域でのアルコール広告に適用される要件については、クリエイティブ承認ポリシーを参照してください。

1 IWSR 2019
2 Amazon Internalデータ、2019年