Amazon DSPが広告主様のCPA目標を59%上回る

この地域のケーブルテレビやインターネットプロバイダーは、認知度、サインアップ、登録者数を増やすため、広告代理店に目を向けました。Amazon DSPを使用することで、クライアントの目標を59%上回りました。

背景

クライアントの目標: 住宅サービスに焦点を当てる上で、クライアントの目標はサービスプランにサインアップする消費者の数を増やすことでした。

成功指標: アクション単価 - サイトのページごとにアクションを評価(ランディングページ、登録確認ページ、サインアップページ、サンクスページなど)。

アプローチ

Amazon DSPを利用することで、代理店は次のことを実現しました。

  • クライアントのWebサイト全体にリマーケティングピクセルを実装
  • Amazonのジオターゲティングを活用し、郵便番号に基づいてオーディエンスにリーチ
  • 広告主様の注文完了ページにピクセルを配置してルックアライクオーディエンスセグメントをカスタム作成し、その後Amazonのモデリング機能を活用することで、類似顧客におけるクライアントのオーディエンスリーチを拡大
  • Amazon内所有管理のウェブサイト、および業界をリードするパブリッシャーや最大規模のアドエクスチェンジによるサードパーティサイトで固有のサプライにアクセスすることで、デスクトップとモバイル両方でAmazonのお客様に対する大規模なリーチを展開
  • ターゲティングを最適化してキャンペーンパフォーマンスを高める
アクション単価の削減

参照元: サードパーティのコンバージョンデータ

ハイライト

Amazon DSPはクライアントの85ドルのCPA目標を59%上回り、平均35ドルのCPAを達成しました。