Amazon DSPが広告主様のCPA目標を59%上回る
この地域のケーブルテレビやインターネットプロバイダーは、認知度、サインアップ、登録者数を増やすため、広告代理店に目を向けました。Amazon DSPを使用することで、クライアントの目標を59%上回りました。
背景
クライアントの目標: 住宅サービスに焦点を当てる上で、クライアントの目標はサービスプランにサインアップする消費者の数を増やすことでした。
成功指標: アクション単価 - サイトのページごとにアクションを評価(ランディングページ、登録確認ページ、サインアップページ、サンクスページなど)。
アプローチ
Amazon DSPを利用することで、代理店は次のことを実現しました。
- クライアントのWebサイト全体にリマーケティングピクセルを実装
- Amazonのジオターゲティングを活用し、郵便番号に基づいてオーディエンスにリーチ
- 広告主様の注文完了ページにピクセルを配置してルックアライクオーディエンスセグメントをカスタム作成し、その後Amazonのモデリング機能を活用することで、類似顧客におけるクライアントのオーディエンスリーチを拡大
- Amazon内所有管理のウェブサイト、および業界をリードするパブリッシャーや最大規模のアドエクスチェンジによるサードパーティサイトで固有のサプライにアクセスすることで、デスクトップとモバイル両方でAmazonのお客様に対する大規模なリーチを展開
- ターゲティングを最適化してキャンペーンパフォーマンスを高める
参照元: サードパーティのコンバージョンデータ
ハイライト
Amazon DSPはクライアントの85ドルのCPA目標を59%上回り、平均35ドルのCPAを達成しました。