Wyclef Jean氏、TIAAのZara Mirza氏、Amazon AdsのKate McCaggによる対話： 共感を呼ぶブランドミュージックを作成する
2024年7月26日 | Jenn Roberts Ma、シニアコンテンツマネージャー
Wyclef Jean氏、Zara Mirza氏、Cliff Skeete氏（TIAAクリエイティブ責任者）が、「Paper Right」キャンペーンを展開してブランドミュージックを社会活動の手段として活用した経験を振り返ります。
次世代へつながる富についてのラップソングが...Wyclef Jean氏とTIAAによる注目の新しい音楽コラボレーションになるなんて誰が考えたでしょうか。 ましてや、Amazon Musicの10万以上のストリームのオーディエンスにわずか10日でリーチできるなんて。1 しかし、これこそまさに、ヒップホップのスーパースターとリタイヤメントサービスプロバイダーが2024年1月リリースの「Paper Right」で行ったことです。これには、Z世代やミレニアル世代を含む若い世代の間で金融リテラシーと退職後の生活設計の重要性についての認識を高めるのに役立つ、初めてのAmazon Adsキャンペーンが含まれていました。
Jean氏とTIAAの予想外のパートナーシップは、広告業界におけるブランドエンターテイメントへの注目の高まりを反映しています。広告主様とコンテンツクリエーターは、より幅広い種類のフォーマット、ジャンル、メディアをテストして組み込むためのアプローチを共同で進化させてきました。その過程で、多くのパートナーにオーディエンスの認識に対するプラスの影響が見られています。
Amazon Adsは最近、Jean氏、TIAAの最高ブランド責任者であるZara Mirza氏、Amazon Ads Brand Innovation Labの責任者Kate McCaggに話を聞き、ブランドエンターテイメントの拡大が「Paper Right」パートナーシップの基礎を築くのにどのように役立ったかについて話し合いました。また、このAmazon Adsキャンペーンの背後にあるビジョンについても話しました。このキャンペーンは、AmazonのStream It Forwardプログラムに初めて音楽コンテンツが含まれるように拡大したものです。（このプログラムは従来、オーディエンスがテレビや映画のコンテンツをストリーミングする時間数に慈善寄付を結び付けてきました。） 具体的には、AmazonはTIAAが選んだチャリティーであるFirst Generation Investors（FGI）2（高校生に投資の力について教える非営利団体）に、1月11日から2月29日までAmazon Musicで「Paper Right」のストリーム1回に対して1ドルを寄付しました。3 このプロジェクトは、FGIに対する認識と支持を高めるだけでなく、業界からも大きな評価を得ています。その中には、2024カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで最終選考に残った2つの企業の社会的責任キャンペーンのうちの1つも含まれています。
Amazon Ads： Wyclefさん、あなたは社会問題や政策問題をよく音楽に織り込んでいますね。この曲や、TIAA、Amazon Ads、Amazon Musicとのパートナーシップから、若い世代に具体的に何を学んでほしいとお考えですか？
WJ： 「Paper Right」は、将来の世代のための金融遺産の構築、それがもたらす恩恵と満足感がテーマです。この曲とこのパートナーシップから人々に学んでほしい最も重要なことは、早めに貯蓄すると、自分と家族が長期的に成功を収めることができるということです。
Amazon Ads： Zaraさん、TIAAがWyclef Jean氏と組んで退職についてのラップソングをリリースしたことは、おそらく多くのお客様にとって意外だったことと思います。TIAAのWyclef氏とのパートナーシップはどのようにして生まれたのですか？ また、Amazon Adsもキャンペーンに一緒に参加させることにしたのはなぜですか？
ZM： TIAAは過去のプロジェクトやキャンペーンでAmazon Adsと提携しており、オンラインのさまざまなお客様とのタッチポイントを通じて、オーディエンスがいる場所でオーディエンスと出会うことで、話題になり、認知度を高めることに成功してきました。Pusha T、Lola Brooke、Capella Grey、Flau'jaeをフィーチャリングし、音楽の天才Wyclef Jean氏が演奏するこの種のものとしては初めてのヒップホップ曲である「Paper Right」の最近のリリースでは、次世代へつながる富と金融遺産を準備することの重要性について語っています。
「Paper Right」の目標は、若い世代が将来の経済状況や退職について今考え始めることができるように、若い世代の間で重要な会話を盛り上げることです。このメッセージは若いオーディエンスにとって非常に重要です。その多くは退職後の財務計画や貯蓄を後回しにする傾向があります。若いオーディエンスを教育してリーチする必要性と願望から、Amazon Adsとのパートナーシップを継続し、さまざまな方法で若いオーディエンスにリーチすることにしました。
また、非営利のパートナーであるFGIへの認知とさらなる支援を高める機会を活用できることも私たちにとって重要でした。FGIは、サービスを十分に受けていないコミュニティの高校生に、投資の力を完全に理解するために必要な金融知識とツールを提供して、不平等をなくすミッションを私たちと共有する団体です。
Amazon Ads： Kate、あなたは、ブランド向けのカスタムキャンペーンを構築するクリエイティブ、テクノロジスト、ストラテジストのチーム、Amazon AdsのBrand Innovation Lab（BIL）を率いていますね。このキャンペーンに活気を与えたことで、チームがワクワクしたことを教えてください。
Wyclef Jean氏とTIAAは、Jean氏によるライブパフォーマンスを含む、ニューヨーク市のAmazon Musicでの発売イベントで、「Paper Right」のキャンペーンを正式に開始しました
KM： 不平等をなくすというTIAAのブランドミッションはとても強力です。音楽の新しい使い方を切り開き、金融遺産を持つことの意味など、重要な社会的目的についての会話を促すことで、BILのAmazon Musicとのパートナーシップにおいて成功を収めることができて興奮しました。特に、ニューヨーク市のAmazon Musicでの発売イベントで、オーディエンスからの大きな反響が見られた時には、やりがいを感じました。このイベントでは、Wyclef氏が曲をデビューさせ、ファンと会い、不平等をなくす運動に対する情熱について語り、キャンペーンを本格的にスタートさせました。
Amazon Ads： Zaraさん、私たちは「Paper Right」キャンペーンが多くのオーディエンスのエンゲージメントを生み出しているのをすでに見てきました。これらの成功を踏まえて、このプロジェクトは将来の広告戦略にどのような影響を与えるとお考えですか？
ZM： TIAAは、すべてのアメリカ人労働者が経済的尊厳を持って退職できるようサポートし、不平等をなくすという使命を負っています。私たちは、新しいオーディエンスにリーチするためのクリエイティブな方法を常に模索しています。「Paper Right」のリリースでは、音楽を強力な媒体、つまりコミュニティを結び付け、会話や行動を促すものとして活用して、金融遺産と退職の重要性についてのメッセージを伝えています。
「Paper Right」の発売は、私たちが普段かかわっている世代よりも若い世代にはたらきかけています。ヒップホップ界の新進気鋭のタレントと提携することで、音楽業界で活躍するさまざまなアーティストをフォローする新しいオーディエンスにリーチしています。Amazon Adsはこれを強化するのに役立ちます。私たちは、Z世代を含む世代を超えた新しいオーディエンスに本気ではたらきかけるのに役立つように、エンターテイメントとブランドのパートナーシップを活用するさまざまな方法を引き続き模索していきます。
Amazon Ads： Wyclefさん、今度はあなたの番です。あなたの音楽キャリアは30年以上にわたり、その間、消費習慣が変化しても、ファン層を維持し、拡大し続けることができていますね。Amazonとの連携は、ファンとのつながりを維持するための取り組みにどのように影響していますか？
WJ： 2014年に数年ぶりに音楽に戻りました。私が音楽から離れた時には、CDしかありませんでした。まったく新しい世界に戻ってきました。私は、あらゆる場所にいるファンに会う方法を、早急に学ばなければなりませんでした。幸いなことに、彼らはまだ私の音楽を聴きたいと思ってくれていました。Amazon Musicのこのようなチームのおかげで、Alexaで私を依頼するか、Fire TVで私を探すようにファンに伝えることができます。お気に入りのアーティストを見つける可能性は無限大になりました。
Amazon Ads： Kate、最後はあなたに質問です。あなたとAmazon Adsのチームは、ブランドがエンターテイメントにかかわると人々は実際に楽しむというリサーチに基づいて、このプロジェクトに取り組みました。これまでの経験から、他の広告主様のメリットにもなり得る新しいことを何か学びましたか？
KM： このキャンペーンは、退職後のための貯蓄など、深刻で無味乾燥なテーマであっても、感情的にも文化的にもつながる方法で取り組むことができることを示す素晴らしい例です。音楽の力を活用してつながり、行動を促すことや、人々が参加しやすいようにすることで、このキャンペーンはブランドの認知を高め、より広い目的を果たすことができました。