Amazon DSPの新機能: 2020年11月

2020年12月15日 | プロダクトマーケティングプログラムマネージャー、Kelly Kupers

Amazon DSP内にいくつかの新機能が導入され、お客様へのエンゲージメントに役立つ機能で、キャンペーンの運用方法がより簡単になりました。2020年11月に導入した内容は次のとおりです。

配信品質

Oracle Data Cloud(ODC)- カスタム予測

Amazon DSPでは、ODCのカスタム予測がサポートされるようになりました。予測はコンテキストターゲティング機能であり、ブランドはトレンドコンテンツと関連在庫をリアルタイムに活用し、関連性とリーチを向上することができます。予測は、キーワードベースの静的ターゲティングセグメントを毎日リアルタイムで動的に拡大し、会話が進むにつれてインプレッションを獲得することで、広告主様のリーチ目標を達成するのに役立ちます。この機能は、サードパーティの配信元で動作する標準ディスプレイ、モバイルアプリおよび動画ラインアイテムに対して世界中でご利用いただけます。

DoubleVerify - カスタムコンテキスト

Amazon DSPでは、DoubleVerify(DV)のカスタムコンテキストターゲティング商品がサポートされるようになりました。この機能は、サードパーティの配信元で動作する標準ディスプレイ、モバイルアプリおよび動画ラインアイテムに対して世界中でご利用いただけます。入札前ターゲティングを有効にすると、DVの分類に基づいて、配信にコンテキストターゲットを設定できます。

DoubleVerifyのカスタムコンテキストターゲティングソリューションにより、広告主様はDVのオントロジー(カテゴリーまたは概念のセット間の関係)とブランドセーフティに関する専門知識を活用して、より効果的なコンテキストに基づいたキャンペーンを推進できます。DVは、Interactive Advertising Bureau(IAB)のTier 1およびTier 2カテゴリー、行動補足カテゴリー、季節カテゴリー、およびカスタマイズされたブランド固有のカテゴリーにリーチするコンテキストカテゴリーをサポートします。

透明性

Amazon DSPセルフサービス注文の入札戦略

新しく作成された注文の入札戦略を選択できるようになりました。「全予算を使ってパフォーマンスを最大化」または「パフォーマンスの最大化」のいずれかを選択できます。 「全予算を使ってパフォーマンスを最大化」を選択した場合、Amazon DSP入札アルゴリズムは、予算の消化を優先し、キャンペーンパフォーマンスはその次に優先されます。これは、現在の注文のデフォルト入札戦略です。「パフォーマンスの最大化」を選択すると、Amazon DSP入札アルゴリズムは、キャンペーンパフォーマンスを優先します。この入札戦略を使用する場合、パフォーマンスと予算の活用を最適化するために、入札額を確認して調整する必要があります。こちらをクリックして、入札戦略の活用法をご覧ください。

Amazon DSP注文の新しい目標と最適化セクション

Amazon DSP注文には、目標KPIの選択と利用可能なすべての自動最適化機能を統合した新しいセクションが追加されました。キャンペーン目標と、その測定に使用する目標KPIをすばやく選択できます。これらの選択に基づいて、利用可能な最適化機能が表示され、シンプルなワンクリックオプションで有効にできます。「入札最適化モデル」を簡単に選択できるようになり、広告申込情報ごとに「最適化タイプ」を選択する必要がなくなりました。

PMP取引に関するトラブルシューティング

米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、インドの広告主様は、セールの商品詳細ページを使用して、セールの配信に関する問題のトラブルシューティングを行えるようになりました。このページは、タイムセールページでセールを選択すると表示されます。タイムセールに関連付けられているすべてのラインアイテム、ラインアイテムが入札機会を逃した理由、および各理由で影響を受けたタイムセールの入札リクエストの割合を閲覧できます。また、入札機会を逃した理由に基づいてラインアイテムの設定を変更することで、タイムセールの入札率を上げることもできます。今回のリリースにより、成果の低いタイムセールを分析し、配信を増やすための是正措置を講じることができるようになりました。