Amazon DSPの新機能

2020年9月17日 | 投稿者:Kelly Kupers氏、製品マーケティングプログラムマネージャー

Amazon DSPでいくつかの新機能が導入されました。お客様に働きかけるのに役立つ機能で、キャンペーンの運用方法もより簡単になりました。2020年8月に導入した内容は次のとおりです。

Fire TV

Fire TV Feature Rotatorの入札がベータ版で利用可能に

Fire TVでは、米国のマネージド広告主様を対象に、Feature Rotatorで保証対象外の配信の入札価格を設定できるようになりました。さらに、広告主様は新しい掲載枠である「ホーム」タブで入手可能な在庫に対してCPMを入札できるようになりました。これらの広告はローテーションで掲載され、広告主様は関連性の高いオーディエンスセグメントにリーチし、フリークエンシーキャップ適用することもできます。Fire TV Feature Rotatorの入札を利用できるのは、エンターテインメント広告主様のみです。

クリエイティブ

レスポンシブeコマースクリエイティブが、広告主様が提供するブランドロゴや見出しをサポート

ブランドロゴや見出しを使用して、レスポンシブなeコマースクリエイティブをカスタマイズできるようになりました。これにより、ブランドロゴとして画像(最小600ピクセル × 100ピクセル、最大1 MB)をアップロードできます。新規または既存の広告ユニットにブランドロゴや見出しを追加し、「クリエイティブ設定」の右側のパネルでクリエイティブプレビューを表示できます。 同じブランドロゴと見出しが、1つのレスポンシブeコマースクリエイティブユニットのすべての商品とサイズで使用されます。レスポンシブeコマースクリエイティブは、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、日本、オーストラリアで利用できます。

最適化戦略

動画再生完了率(VCR)の目標KPI

予算の最適化は、動画再生完了率の目標KPIをサポートします(世界中の新規および既存のすべての注文に対応しています)。広告主様が注文の動画再生完了率を選択すると、予算は動画再生完了率を最大化する広告申込情報に自動的に移行します。

予算の最適化

ユーザビリティ

DSPキャンペーン管理の一括シートがベータ版で利用可能に

米国の広告主様は、一括シートから標準表示の広告申込情報を作成・更新し、一括でクリエイティブを関連付けることができます。一括シートダッシュボードには、キャンペーン管理の「一括アクション」タブの「一括インポート」メニューからアクセスできます。単一の注文、広告主様、または複数の広告主様に対して、広告申込情報をインポートまたはエクスポートできます。さらに、最新の20個のファイルにアクセスしてダウンロードしたり、再利用したりすることができます。一括シート機能を有効にするには、アカウントチームに連絡してください。

配信品質

Oracle Data Cloud標準ブランドセーフティ

Amazon DSPは、Oracle Data Cloud(ODC)標準ブランドセーフティ回避カテゴリーを使用した入札前コンテンツフィルターをサポートしています。この機能は、サードパーティの配信元で動作する標準ディスプレイおよび動画のラインアイテムに対して世界中でご利用いただけます。入札前のブランドセーフティターゲティング機能を有効にすることで、Oracle Data Cloudにより安全ではないブランドと判断された供給のターゲットを解除し、入札前およびインプレッション後の効果測定方法を調整できます。

入札前のブランドセーフティターゲティング機能は、サードパーティの供給でのみサポートされます。詳細情報については、サードパーティの入札前ターゲティングに関するこちらの記事を参照してください。

オーディエンス

米国で興味・関心オーディエンスを開始

米国のキャンペーンで、興味・関心オーディエンスをご利用いただけるようになりました。これは、出品商品に関心を示したオーディエンスの間でブランドの認知度を高めるのに役立ちます。これらのオーディエンスには「LS - 興味・関心」という接頭辞が付けられ、「ライフスタイル」タブの「広告申込情報」ページのオーディエンス選択ツールからご利用いただけます。

Amazonカスタムビルドオーディエンスの新しいタブ

「カスタムビルド」というラベルが付いた新しいタブでは、指定されたAmazonショッピングやストリーミングシグナルに基づいて作成したオーディエンスに簡単にアクセスできます。このオーディエンスは、以前は「インマーケット」オーディエンスタブに含まれていました。オーディエンスセレクターに移動して「カスタムビルド」タブをクリックした後、「追加」をクリックして、これらのオーディエンスを新しい広告申込情報に含めることができます。この新しいタブは、Amazon DSPが利用できるすべての地域でご使用いただけます。