記録を塗り替えた2023年のThursday Night Footballシーズンから広告主様が学べること

2023年のTNFシーズンの主な話題は、オーディエンスの増加でした。この増加は、オーディエンス数の合計、コードカッター、熱烈なNFL新規視聴者数のすべてに現れています。Nielsenの調査によると、Prime VideoでのTNFは、前シーズンと比較して総視聴者数で24％の増加を記録しし（958万人から1186万人に増加）、総視聴者数は13週間連続で前年比（YoY）で2桁増加しました。また、2シーズン連続で、リーチの難しい18〜34歳の層（デモグラフィック）で2桁増加しました。

シーズン終了時には、TNFは15回の木曜日晩のうち15回とも、ブロードキャスティングとケーブルTV（P2+）全体で最も視聴された番組になりました。¹ ストリーミングチャネルでのレギュラーシーズン視聴者数の記録を更新した後、11月30日にPrime VideoのTNFは再び自己記録を更新しました。Seattle SeahawksとDallas Cowboysとの手に汗を握るゲームでは、平均オーディエンス数が1530万人の視聴者となり、ピーク時のオーディエンスは1800万人近くになりました。

Amazon Adsが数字をより深く掘り下げていくと、全体的な伸びよりも視聴者数の伸びの方が大きいことが明らかになりました。NFLのレギュラーシーズンが終了した時点で、Prime VideoのTNFオーディエンスの年齢の中央値は、リニアTVネットワークでNFLを視聴しているオーディエンスよりも約7歳若く¹、2023年秋のシーズンにゴールデンタイムに放送されたテレビ番組を視聴したオーディエンスよりも14歳近く若くなりました。

TNFはまた、広告主様が従来のフットボールファン以外の新しいオーディエンスにリーチする機会があることも示しました。18～34歳の層（デモグラフィック）において、TNFは前年比で14％増加しました。また、TNFにおいて、女性の視聴者数も過去最高を記録し、1ゲームあたりの平均視聴者数（F2+）は386万人、これは前年と比べて30％の増加でした。つかまえることが難しいコードカッターオーディエンスについて言えば、TNFでは1ゲームあたり平均410万人のコードカッターが視聴し、2022シーズンと比べて55％増加しました。²

ゲームだけでなく、TNFの試合前後の番組視聴が着実に増加し、TNF Tonightでは平均139万人の視聴者（P2+）を引き寄せ¹、前年比で24％の増加を記録しました。TNF Nightcapの平均視聴者数は184万人で、さらに多くなりました。¹

広告主様にとってTNFのもう1つのユニークな特徴は、収入の高いオーディエンスです。視聴者の世帯収入の中央値は101,000ドルで、リニアTVネットワークでNFLを視聴しているオーディエンスよりも約16％高くなっています。TNFのオーディエンスは、NFLのリニアTVのオーディエンスよりも、宣伝されたブランドを検索する傾向が61％高くなっています。³

2023年のシーズンを通して、Amazon Adsでは、より関連性が高いメッセージを、これまで以上にシームレスに配信できるようお客様を支援することに重点的に取り組んできました。2023年にTNFの広告主様に対して導入されたインタラクティブ動画広告（IVA）により、お客様は、視聴者がゲームを離れることなく、コンテンツからコマースへと誘導する機会を作り出すことができるようになりました。オーディエンスベースのクリエイティブ（ABC）も、お客様にとって重要なツールであることが実証されました。オーディエンスベースのクリエイティブを実装できるようになったことで、広告主様は同じ広告スポットで複数のクリエイティブを同時に掲載し、特定のオーディエンスに最適なメッセージを発信できるようになりました。

まだ初期の段階ですが、新しく導入された広告プロダクトの効果測定と指標から、広告主様にとって成果が上がっていることが明らかになっています。ABCを活用している広告主様は、ABCを使用していない広告主様よりも検索エンゲージメント率が17%高くなっています。これは、検索に積極的なTNFオーディエンスに対する広告最適化の価値を実証するものとなっています。さらに、インクリメンタルリフトとインクリメンタルインパクトに関する数値も注目に値します。オーディエンスベースのクリエイティブを活用している企業では、ブランド検索率が114%増加し、購入率も83%増加しました。

IVA掲載枠は、マーケティングファネル全体にわたって効果を促進するのにも役立っています。IVAを使用しているブランドは、コールトゥアクションがない同じ広告と比較して、商品詳細ページ閲覧率が23%高くなりました。また、クリック可能な広告は、QRコードが表示される同じ広告と比較して、商品詳細ページの閲覧率が10%高くなりました。

もちろん、これらのプロダクトを組み合わせれば、この数字は向上し、Prime VideoでのTNFの広告体験の手軽さと利便性はかつてないほどシームレスになります。

Amazonスポーツ中継のポートフォリオが拡大する中、メディアプランニングの最も重要な要素の1つは、広告主様のための関連性のある、スケーラブルな機会を作り出すことです。だからといって、これが万能なオプションというわけではありません。これらのアクティベーションは、お客様を第一に考えてAmazon Adsが構築した実用的なコンセプトです。

Amazon Adsのスポーツ中継ブランドパートナーシップの責任者であるAmy McDevittは、「最も重要なことは、私たちのチームが、共に働くブランドの目標に沿ったパートナーシップを構想し、構築し、実行することです」と述べています。「当社はコンサルティング型のアプローチを採用し、ブランドにとって最も重要なメッセージをThursday Night Footballの枠組みに織り込むような、適切な戦略を構築しています。」

広告主様とのパートナーシップは、昨シーズンの毎週のTNFゲームだけにとどまらず、それ以降も拡大しています。NFLとPrime Videoの初のブラックフライデーゲームの成功により、広告主様は新しいオーディエンスにリーチする機会を得ることができました。視聴者の4人に1人にとって、ブラックフライデーのゲームは今シーズン初めてPrime Videoで視聴したNFLの試合であり、視聴者の31％が感謝祭の期間中、競合ネットワークで放送された3つのリニアTVのNFLゲームのいずれも視聴しませんでした。⁴ それらのブラックフライデー視聴者は、競合ネットワークのNFL感謝祭ゲームで流された広告を見た視聴者よりも、宣伝されているブランドや商品を検索する傾向が92%高かったのです。さらに、ブラックフライデーのQRコードのエンゲージメント率は、それまでの週の広告よりも平均で350％以上高くなりました。

Prime VideoのTNFが成長を続け、より多くのフランチャイズがポートフォリオに加わる中、Amazon Adsはオーディエンスを増やし、広告ソリューションのライブラリを構築し、お客様のイノベーションとインスピレーションのハブとしての役割を果たすための新しい方法の開発に引き続き取り組んでまいります。セカンドシーズンを成功させた後、進むべき道はただひとつです。裏付けを取り、来年さらに大きく前進することです。

来年、TNFで貴社のブランドを輝かせる方法を見つけるために、今すぐセールス担当者にご連絡ください。