VTuberの配信とは何ですか？ブランドが注目すべきなのはなぜですか？
2024年5月24日 | Robert Norman、シニアコンテンツマーケティングマネージャー
ご存じかもしれませんが、VTuberの配信はTwitchでライブストリームを行うジャンルとしてますます人気が高まっています。2022年1月から8月におけるTwitchでのVTuberの配信コンテンツの視聴者数は、2021年の同時期と比較して350%増加しました。1
VTuberとは、バーチャルアバターを使って動画コンテンツを作るオンラインコンテンツクリエイターのことです。VTuberはそれぞれ独自のアバターを持っています。アーティストに依頼したり、マーケットプレイスで既製のものを購入したり、自分でデザインしたりしています。アニメーションソフトウェアプログラム、モーションキャプチャテクノロジー、またはこれら2つの組み合わせを使用することで、キャラクターがストリームで生き生きと動きます。
Twitchで最も情熱的なVTuberの1人に、この現象について、またストリーマー、視聴者、およびブランドにとって魅力的なフォーマットである理由を説明してもらいました。
VTuberの配信とは正確に言うと何ですか？これほど人気が高まったのはなぜですか？
Twitchストリーマー、バーチャルコンテンツクリエイター、およびAngel’s Sword Studiosの創設者であるLeaflit氏の説明によると、コンセプトはシンプルに見えるかもしれませんが、「VTuber」の定義は大きく異なります。VTuberの中には、自分のバーチャルアバターを自分の延長または代替バージョンと見なす人もいれば、独自のアイデンティティを持つ架空の人物と考える人もいます。「それは本当に人次第です」と同氏は語ります。「だからこそ、細かくカテゴリー分けするのはとても難しいのです」
VTuberの配信は2010年代に日本で始まりました。2020年までに、この新しい形式のオンラインコンテンツ制作は英語圏のオーディエンスにも人気が広まっていきました。アニメ、漫画、その他の日本の芸術にルーツをたどるVTuberの配信の人気は、テクノロジーの進歩とポップカルチャーの変化によるものと考えられます。ビデオ技術の向上とアニメーションソフトウェアプログラムの民主化により、ストリーマーがオーディエンスに自分自身を紹介する新しい方法が生み出されました。アニメとそれに関連する美学は、特に若い大人の間で世界規模で広まってきました。VTuberは、この種のコンテンツのファンが、よりインタラクティブな方法でアニメの世界とかかわることを可能にします。
VTuberは、自分が好きなどんな人にも、どんなものにもなれます。バーチャルアバターは、実際の外見を再現したり、理想化された、またはより本物に近い自分の姿を反映したり、自分を完全に隠したりできます。VTuberの配信は匿名性とプライバシーを提供するため、ストリーマーの表現の自由はさらに広がります。
「特に女性向けのオンラインコンテンツ制作では、身体や画面上での見え方に重点が置かれてきました。服を着たりメイクをしたりすることに多くの時間を費やしています」 Leaflit氏は言います。「画面上でどのように見えるかはあなたのパフォーマンスに大きく影響しますが、VTuberの配信はそれを逆転させ、ある意味で[ストリーミング]を均等化しました。今ではどれだけ面白いかということが重要で、身体的な要素は排除されつつあります。だからこそ、このようなブームが起きているのだと思います。多くのストリーマー、定評のあるIRLストリーマーでさえ、VTuberの配信を試しています。VTuberの配信は本当に自由を与えてくれるからです」
VTuberの配信はストリーマーのために新しいクリエイティブパスウェイを切り開くことが可能
Leaflit氏のストリーマーは10年以上にわたってコンテンツ制作を続けてきましたが、このキャラクター（冒険ギルドの半分スライムで半分妖精の受付係）は2020年6月にTwitch公式デビューを果たし、同年9月にはTwitchパートナープログラムに加わりました。Leaflit氏は、ゲームプレイからポッドキャストスタイルのインタビュー付きトークショーまで、さまざまなコンテンツを配信し続けています。Leaflit氏は、IRLおよび旅行関連コンテンツも番組に取り入れています。「ライブストリーミングでできることはたくさんあります。制限する必要があるでしょうか」と問いかけています。
VTuberの配信のいくつかの側面は、コミュニティの育成など、一般的なライブストリーム配信と変わりません。Leaflit氏は次のように語っています。「コミュニティに時間と労力を注ぐ必要があります。良いコミュニティは自然に生まれるものではありません。実際に人々と交流し、関係を築くことに時間を費やす必要があります。そのための最も健全な方法は、自分との関係だけでなくコミュニティメンバー同士の関係を構築することだと思います。孤独がどういうものか知っています。だからこそ、好きなことに夢中になっている他の人々と出会えるようなものを作り、[いつも]1人でいることのないようにしたいと思っています」
ただし、VTuberの配信には通常のライブストリームに必要とする以上のソフトウェアとテクノロジーが必要です。バーチャルアバターが料理や旅行といった他のタスクを行うライブストリームに比べると、VTuberとしてビデオゲームをプレイするのは簡単です。現在、Leaflit氏のようなVTuberは、アバターを現実世界に取り入れ、従来のストリーマーがより簡単に実行できるコンテンツタイプに統合するため、ハイブリッドコンテンツを試しています。
ブランドにとってのチャンスはVTuberと同じく多様
VTuberのライブストリームは多くの点で従来のライブストリームと似ていますが、大きく異なる点もあります。より色を明るくすることができます。もっと目を引くビジュアルにすることもできます。VTuberのライブストリームの美学には今までにない性質があり、それはVTuberの個性にも及びます。登場するバーチャルアバターは通常、複雑なアイデンティティやバックグラウンドを持っており、あらゆる種類の活動、趣味、職業に従事することができます。また、仮想の友人や家族と一緒に、相互につながり合ったより大きな仮想世界の一部になることもできます。このような背景により、スポンサーライブストリームや他のTwitchでのアクティベーションのためにブランドや商品をストリーマーとペアリングする際に、広告主が検討すべき選択肢はさらに広がります。
Leaflit氏は、広告主およびマーケティング担当者がこれらのクリエイティブな側面にできる限り目を向けるようアドバイスしています。
「バーチャルであることのメリットを活用しましょう」とLeaflit氏は言います。「次のように考えてみてください。 コミック本で広告をどのように見せますか？ または、漫画などの広告をどのように見せますか？ 映画はどうですか？ 登場人物は架空のキャラクターです。例えば、私は異世界から来たスライムだとします。ギルドで働き、剣を振るう、冒険家です。できることはたくさんあります」
Leaflit氏はこれまで、ビデオゲームのパブリッシャーやTwitch向けのブランドだけでなく、ミールキットの配達サービスを提供するブランドなど、料理分野のブランドと協力して成功を収めてきました。VTuberの本質はクリエイティブなので、自分たちやコミュニティのために作り上げた世界にブランドを取り入れる優れた方法を見つけたいと強く願っています。
1 Twitch社内データ、2022年