鳥だ... 飛行機だ... 広告だ？ ユニバーサルがIlluminationのMigrationのためにドローンブランドのスポットを開設
2023年12月14日 | Jenn Roberts Ma（上級コンテンツマネージャー）
学校の校長Alison DeLunaが、4年生の教師であるMagie Tranに、テキサス州カレッジステーションにあるAmazonのドローン施設での課外学習に招待されたと話します。このときTranは、自分のクラスが冒険の旅に出ていることに気づきます。このエキサイティングな課外学習は、生徒たちにとってもTran自身にとっても、想像していたよりもずっと記憶に残るものになりました。
それはDeLunaがサプライズを隠し持っていたからです。 彼らがプライムAirの施設に行った本当の理由は、Tranと生徒たちに、ドローンによる2通の手紙が届くようにするためでした。このメモでは、新しいオリジナルのIllumination映画「Migration」から特別な贈り物が届くことが明らかにされています。それには、生徒たちへのトラック1台分の新しい学用品や、Tranへのジャマイカへの旅費全額負担の旅行など、特別な贈り物が含まれています。
IlluminationのMigrationは、スーパーマリオブラザーズのクリエイターによるアクション満載の新しいオリジナルコメディです。映画のミニオンズでは、マラード家のアヒルたちは少し行き詰っています。そこで、自由な性格の母親であるPam（Elizabeth Banks）は、慎重な性格の父親のMack （Kumail Nanjiani）を説得して、2人の子供を連れて、ニューヨークを経由してジャマイカへ向かう家族旅行に旅立ちます。この経験は、視野を広げ、新しい友達に心を開き、想像以上に互いについて、そして自分自身について、そして想像以上に多くのことを教えながら、彼らが可能だと思っていた以上のことを成し遂げるきっかけとなります。
Migrationからインスピレーションを得た贈り物が自分と生徒たちの手元に届くことをTranが知る瞬間は、IlluminationによるMigrationの世界的な劇場公開（12月22日の米国を含む）を記念して、Amazon Ads Brand Innovation Labが撮影した新しいドキュメンタリースタイルの広告スポットの前ふりになっています。オーディエンスは、Tranがカリブ海を訪れたいという話と、冬までにより温かい気候へと移動を決意しているMigrationのマガモの話に、多くの類似点を見出すでしょう。
コンセプトは（文字通り）空から浮かび上がったように見えたかもしれませんが、それは6か月にわたる計画の結果でした。プロデューサーたちは、創造的な戦略を練り上げた後、9月に、そのユニークな撮影方法ついてDeLunaに伝えました。
DeLunaは次のように回想しています。「教師を指名することになったとき、私はこう思いました。『これに値するのは誰だろう？ 人生で本当に特別な瞬間を過ごせるのは誰だろう？』 そして私はMagieを思いつきました。」
Illuminationの「Migration」の新しいCMに、ブランドをフィーチャーしたプライムAirドローンが登場します。これは市場初の試みです。
ユニバーサルピクチャーズとAmazon Adsは、この広告スポットで大胆な飛躍（そして飛行）を遂げました。特筆すべきは、このコマーシャルでは、Migrationをテーマにしたラッピングが施されたブランドのプライムAirドローン（市場初の製品）が登場する点です。ユニバーサルはまた、11月27日から12月31日まで、 www.amazon.com/migrationを通じて全国規模の懸賞コンテストを開催しています。このコンテストでは、オーディエンスがジャマイカでの休暇を獲得するチャンスがあります。
Brand Innovation Labの上級ソリューションマネージャーであるRuoxi Gao氏は、このプロジェクトは、チームがブランドストーリーを明確、新鮮かつ共感の持てる方法で伝えることができるように、Amazonの一連のビジネスと顧客とのタッチポイント全体で相乗効果を求めている方法を体現していると言います。
「IlluminationのMigrationを見たときに、ドローン技術と映画のテーマとの象徴的なつながりワクワクさせられました。この映画は、自分の視野を広げることの重要性について全て語っているのです」と彼女は説明しました。「ユニバーサルピクチャーズには、頼りになって構想力があり、リスクを取ることに前向きな、素晴らしいパートナーがいることも知っていました。ですから、私たちが取り組むのは本当に夢のプロジェクトでした。」