unBoxed 2023： Amazon Adsは、広告主様が大規模にオーディエンスにリーチするのをサポートするために、広告プロダクトを入手可能な地域を拡大します

本日、ロンドンで初開催された「unBoxed on Tour 2023」イベントでAmazon Adsは、あらゆる規模の国際的な広告主様が大規模にオーディエンスにリーチし、キャンペーンの効果をより正確に測定するのをサポートするため、広告技術ソリューションの一部の提供範囲を拡大したことを発表しました。

広告主様がサードパーティのクッキーに頼らずに関連性の高い広告を配信するのをサポートするために、Amazon Adsは、Amazon DSPを使用するセルフサービスの広告主様向けにコンテキストターゲティングをより広い範囲でご利用いただけるようにしました。コンテキストターゲティングは、以前は米国でしか利用できませんでしたが、今では世界中のセルフサービス広告主様にご利用いただけます。

コンテキストターゲティングは、リアルタイムのコンテンツ視聴に基づいて広告主様が消費者にリーチするのに役立ちます。Amazonの4万を超える商品カテゴリーのリテール分類により、広告主様は特定のAmazon商品（ASIN）またはカテゴリー（ブラウズノード）を選択でき、Amazon.comおよびサードパーティサプライで広告を表示するコンテンツのタイプを明示できます。このユニークなコンテンツ分類方法により、Amazon Adsはコンテンツとコマースの架け橋となり、お客様の購入過程のどの瞬間にもぴったりな広告メッセージを表示させる機会を創出しています。これは、iOS、Firefox、Safariなどのシステムで以前リーチできなかったオーディエンスにアピールする永続的な戦略を広告主様に提供するのに役立ちます。

広告主様がアドレサブルなリーチを増加させることを支援するため、Amazon Adsはカナダ、フランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、スウェーデン、英国の広告主様向けにモデル化されたAmazonオーディエンスを拡大しました。これは、Amazon DSPを使用する広告主様にご利用いただけるもので、Amazonオーディエンスのモデルベースのオーディエンス推論手法により、利用可能なイベントやコンテキストシグナルを活用して、適切なメッセージを適切なオーディエンスにマッチさせます。

拡張されたAmazonオーディエンスとコンテキストターゲティングを使用している広告主様においては、以前は特定できなかった在庫のアドレサビリティに20%～30%の増加が見られました。

キャンペーンパフォーマンスの最適化

広告主様がキャンペーンの総合的な影響を把握して、オーディエンス、クリエイティブ、ブランド戦略全体を最適化するのをサポートするため、Amazon Adsは「Amazon Shopper Panel」を活用した新しいキャンペーンのプランニングプロダクトと測定プロダクトを発表しました。

英国、ドイツ、カナダの広告主様は、Amazon DSPコンソール内およびAmazon Ads APIから、オーディエンスリサーチ調査の設定、開始、レポートの確認を行えるようになりました。オーディエンスリサーチは、キャンペーン開始前にメッセージを最適化したり、マーケティング戦略全般を主導したりするため、広告主様が選択したオーディエンスからのフィードバックを迅速に入手するのに役立ちます。オーディエンスリサーチアンケートを利用すると、広告主様は、Amazon Adsキャンペーンを利用してリーチしたいと考えている対象と同じオーディエンスの認識、好み、買い物行動を把握できます。そのすべてを、マーケティング予算を決定してキャンペーンを実施する前に行うことができます。

クリエイティブテストは、英国、カナダ、ドイツの広告主様にご利用いただける新しい調査ツールです。このツールは、主要なオーディエンスの共感を得るものについてのインサイトを広告主様に提供し、広告主様が今後のブランドキャンペーンに含める最も関連性の高い画像や動画を選択するのをサポートします。クリエイティブテストを活用してアンケートを実施し、特定のキャンペーンのためにより魅力的な画像やコピーを特定したり、メッセージのトーンやビジュアルスタイルなどブランディングの方向性全般についてテストしたりできます。この広告プロダクトは、ブランドがキャンペーンをフルに実施する前に、画像広告や動画広告が呼び起こす反応、好み、認識を把握するのに役立ちます。

英国でのオムニチャネル指標（OCM）の導入により、広告主様は、キャンペーンが進行している時点で、自社の広告施策がAmazonや何千ものサードパーティの配信先でのショッピング活動に及ぼす総合的な影響を測定できるようになります。OCMインサイトは、広告主様が予算配分を調整し、キャンペーン施策を最適化し、メディア投資のROIを最大化するのに役立ちます。このツールは、対象となるAmazon DSPキャンペーンを実施しているCPGおよび食料品店の広告主様（マネージドサービスアカウントとセルフサービスアカウントの両方を含む）にご利用いただけます。

「unBoxed on Tour」で行われたこれらの新しいプロダクトの発表は、10月にニューヨークで開催されたunBoxedでの一連のお知らせに続くものです。unBoxed 2023でのAmazon Adsからのお知らせを詳しくご紹介します。