unBoxed 2023： スポンサーTV広告のご紹介

本日、UnBoxed 2023カンファレンスにおいてAmazon Adsは、米国のAmazonで販売するあらゆる規模のブランドがストリーミングTVサービスのオーディエンスにリーチするためのセルフサービス広告ソリューション、スポンサーTV広告を発表しました。スポンサーTV広告により、ブランドはAmazon Freeveeのコンテンツ、Twitchでライブストリーミングされるエンターテイメント、Fire TVアプリを通じてサードパーティのストリーミングTVサービスを視聴するオーディエンスにリーチするためのストリーミングTV広告キャンペーンを、最低出稿料金なしで実行できます。

「テレビは重要なブランド構築戦略であり、どの企業にとっても手が届くものでなければなりません」と、Amazon Ads担当バイスプレジデントであるRuslana Zbagerska氏は述べています。「スポンサーTV広告は、家庭内の最も大きな画面でブランドがオーディエンスとつながるのをサポートする、新しいストリーミングTV広告ソリューションです。これには、広告掲載が初めてのブランドも含まれます。スポンサーTV広告キャンペーンでは、機械学習による最適化モデルを使用した効率的なリーチを実現しています。これにより、ブランドはAmazonのファーストパーティのショッピングシグナルやエンターテイメントシグナルを活用して、視聴者に関連性の高い広告体験を提供することができます」

スポンサーTV広告により、ブランドは、キャンペーンの最低費用なし、1日の最低費用なし、事前コミットメントなしで、Amazon Adsのスポンサー広告ツールを柔軟に利用できます。ブランドは、Amazon AdsコンソールまたはAmazon Ads APIを使用して、数クリックでストリーミングTV広告キャンペーンを作成できます。

「TV広告はもはや大手ブランドだけのものではありません」と、フライホイールの共同創設者であるPatrick Miller氏は述べています。「セルフサービスの購入およびクローズドループの効果測定により、スポンサーTV広告は、エンターテイメントとお客様のショッピングジャーニーをつなげたいと考えている新興ブランドや企業ブランドにとってコスト効率の高いオプションになっています」

すでにTV品質のアセットがあるブランドは、それらのクリエイティブをスポンサーTV広告キャンペーンで使用できます。ストリーミングTV広告の掲載が初めてであり、TV品質のクリエイティブがないブランドは、Amazonクリエイティブサービスを活用できます。Amazon Adsは、ブランドのデジタルメディアおよびソーシャルメディアのアセットを使用してクリエイティブを構築するサービスを、さまざまな料金で提供しています。ブランドは、自社のブランドストアやその他のスポンサー広告キャンペーンなど、Amazon Adsの他の掲載枠でTV品質のクリエイティブを利用することもできます。

スポンサーTV広告キャンペーンでは、Amazonのファーストパーティのショッピングシグナルやエンターテイメントシグナルからの情報に基づく最適化モデルを使用した機械学習を活用しています。ブランドは、料理番組やリフォーム番組など、特定の種類のコンテンツに興味を持ちそうなオーディエンスとつながり、Amazonストアで販売されているカテゴリーの商品に関心を持つオーディエンスにリーチできます。ブランドがキャンペーンパフォーマンスをリアルタイムで把握して測定するのをサポートできるように、広告主様は広告に起因するブランド検索の数や商品詳細ページの閲覧数など、セルフサービスのキャンペーン指標にアクセスすることができます。