unBoxed 2022： Amazon Adsが、スポンサーディスプレイ広告、実店舗での広告、キャンペーンの最適化の新機能を発表
2022年10月26日
Amazon Adsは本日、unBoxed 2022カンファレンスで新機能を紹介しました。これにより、広告主様のブランド広告の機会が増え、キャンペーンの管理方法をより細かく制御し、パフォーマンスベースの新しいキャンペーンのインサイトにアクセスして、広告主がより迅速に行動し、より早くより良い成果を導き出すのに役立ちます。
Amazon Adsのグローバル広告セールス部門長であるAlan Moss氏は、次のように述べています。「私たちの責任は、マーケティング担当者の日常業務を楽にすることだと常に考えてきました。私たちは、広告主様のニーズの変化に応じて迅速に対応できるように、柔軟性、効率性、拡張性を広告主様に提供する必要があります。私たちは、広告主様がより迅速に行動し、より多くの情報に基づいたプランニングと最適化の意思決定を行い、さまざまなニーズを満たしながら、当社の製品を利用できるように支援する方法に多くの時間をかけています。これにより、適切な成果を導き出すものにリソースを投入し、あらゆるマーケティング費用の影響を最大限向上させることができます」
より多くの広告主に商品を拡大
Amazon Adsは、小規模ブランドや新興ブランドを含むより多くの広告主が、次のような幅広いAmazon Adsプロダクトを利用できるように新機能の導入を発表しました。
リワードスポンサーディスプレイ広告
リワードスポンサーディスプレイ広告は、クローズドベータ版で米国の広告主に向けてまもなく提供されます。ブランドはスポンサーディスプレイ広告クリエイティブにAmazonショッピングクレジットを直接追加でき、お客様は広告をクリックしておすすめ商品を購入することで、報酬を受け取ることができます。2021年に米国の成人のAmazon購入者を対象に実施されたAmazon Adsの調査では、回答者の92%が、Amazonショッピングクレジットが提供された場合に行動を起こす可能性が高いと述べており、このような体験の価値と有用性を示しています。1 これは、TwitchやFire TVなど、幅広い掲載枠ですでに表示されているリワード広告を拡大したものです。お客様はTwitchでストリーマーを視聴したり、ニュースレターに登録したりするなど、指定されたアクションを実行することで、Amazonショッピングクレジットやエンターテイメントクレジットを受け取ることができます。
Amazonに出品していないブランド向けのスポンサーディスプレイ広告
Amazon Adsは、Amazonストアで出品していないブランド向けのスポンサーディスプレイ広告を導入します。これは現在、Twitchのクローズドベータ版で米国の広告主様に提供されています。以前は、スポンサー広告を利用できるのは、Amazonで商品を出品するブランドに限られていました。現在では、レストランやホテルなど、Amazonでは出品できない業種で商品やサービスを販売する企業が、スポンサーディスプレイ広告を使用して、エンゲージメントの高いTwitchオーディエンスにリーチできるようになりました。
スポンサーディスプレイ広告用の動画クリエイティブ
Wyzowlが実施したサードパーティ調査によると、消費者の73%は商品やサービスについて学ぶのに動画広告を好むと答え、88%は動画広告によって購入を決心できたと回答しています。2 ただし、動画クリエイティブの開発にはコストがかかる場合があります。スポンサーディスプレイ広告の動画クリエイティブは、現在世界中で一般提供されています。これにより、特に小規模ブランドや新興ブランドをはじめとするあらゆる規模の広告主が、Amazonやその他のオンラインで何百万人ものお客様に紹介する動画キャンペーンを簡単に作成できます。広告主は、チュートリアル、デモ、開封、愛用者の声などの没入型動画広告を配信し、新しい動画指標でキャンペーンパフォーマンスを測定できます。
Amazon DSPのデジタルサイネージ広告
Amazon DSPのデジタルサイネージ広告は、対象となる米国の広告主にマネージドサービスを通じて11月に提供され、ブランドがAmazon Freshストア内でより簡単に広告を掲載できるようになります。Amazon DSPのデジタルサイネージ広告を使用すると、ブランドは広告を運用型広告として購入でき、広告の掲載場所をより柔軟に管理できるようになります。
キャンペーンは、店舗の場所、一日の時間帯、またはストア内のデジタルサイネージの設置場所に基づいてスケジュールを設定できます。これにより、ブランド発見の機会が増え、さまざまなインストア広告を作成することで、お客様のショッピング体験が向上します。
効率の向上とキャンペーンパフォーマンスの最適化
Amazon Adsは、過去のキャンペーンパフォーマンスモデルに基づいた新製品も発表しました。これは、スポンサー広告キャンペーンの設定と運用における試行錯誤をなくし、広告主がより迅速に行動し、より良い結果をより早く導き出すのに役立ちます。
プリセットされたスポンサープロダクト広告キャンペーン
米国の広告主様が利用できるプリセットされたスポンサープロダクト広告キャンペーンが、新商品の広告コンソールに自動的に表示されるようになりました。プリセットされたスポンサープロダクト広告キャンペーンでは、新しいキャンペーンを開始したり、Amazonで新商品を発売したりする際の曖昧さをなくすために、1日の予算や入札戦略などのキャンペーン設定がAmazon Adsにより推奨されます。広告主様が広告コンソールにログインすると、効果が高く、すぐに開始できるキャンペーンを設定する方法に関する推奨事項が表示されます。これにより、時間を節約し、最初から成果を上げることができます。プリセットを使用して開始されたキャンペーンは、プリセットを使用しなかったキャンペーンと比較して、クリック数が77％増加し、コンバージョン数が29％増加したことがわかりました。3
パフォーマンスに関する推奨事項
Amazon Adsはパフォーマンスに関する推奨事項を発表しました。これは、11月に10か国で一般公開される予定です。パフォーマンスに関する推奨事項はコンソール内で確認できる実用的なスポンサープロダクト広告キャンペーン向けのベストプラクティスです。広告主が広告コンソールを利用すると、パフォーマンスに関する推奨事項がバックグラウンドで機能し、優先的に使用する新しいキーワードや推奨入札額など、ワンクリックで採用できるスポンサープロダクト広告キャンペーンのヒントを常に探します。その場でキャンペーンを改善するためのフィードバックを広告主に提供し、厳密にテストされ、検証されたベストプラクティスに基づいてパフォーマンスの向上を図ることができます。
1 Amazonアンケート、2021年
2 Wyzowl - 動画マーケティングの現状、米国、2022年
3 Amazon Internal、2022年