この冬、旅行の機会を求めているオーディエンスにリーチする

社会的価値からパーソナライゼーションまで、旅行客が購入オプションを検討する際には、重要なことがさまざまあります。たとえば、お客様は、旅行を選択する際に環境フットプリントをますます意識するようになっており、サステナビリティに対するブランドのアプローチを知っていることが予約の決定に影響を与える可能性があります。AmazonのZ世代の成人旅行者は、パーソナライズされていて、環境に配慮した旅行の推奨事項をブランドが作成すると、旅行に対する意欲が高くなる傾向があります。¹⁶ また、これらのお客様の30%は、小分けの週末休みよりも、1回の長期休暇を好むと答えています。このことを認識すると、ブランドは、これらのお客様にリーチしてエンゲージメントを高めるために、環境に関する社会的価値を共有する方法として、デジタル広告ソリューションを利用することができます。

Amazonのミレニアル世代の旅行客は、利便性と新しい体験を重視しています。Amazonのミレニアル世代のお客様の47%が、新しい目的地への旅行を好むと答えています。したがって、新しい旅行先に関する有用な情報を提供できるブランドは、これらミレニアル世代のお客様とのエンゲージメントを高める機会を得られる可能性があります。

AmazonのX世代の旅行者は、旅行の計画を数か月前に開始し、特典プログラムが旅行の予約を行うインセンティブになると述べています。¹⁷ このグループにとっては、情報収集と調査も重要であり、AmazonのX世代のお客様の46%が、旅行の計画に数か月という長い期間を費やしています。¹⁸ このグループはまた、文化体験ができる場所に旅行することを好みます。このグループにリーチしようとしているブランドは、購入者に旅行商品に関する情報を提供したり、旅行予約のための特典プログラムを利用する方法に関する情報を提供したりするのに役立つ広告ソリューションを検討できます。

Amazonのベビーブーム世代の旅行者の51%も、数か月前に旅行の計画を立て始めています。これらのお客様は、一般的に国内旅行を好むことが報告されています。また、これらのお客様の28%が先進国への旅行を魅力的と感じています。¹⁹ これらのお客様にリーチしたいと考えているブランドは、ベビーブーム世代が旅行の調査に必要な情報にアクセスするのに役立つ広告ソリューションの利用を検討できます。

最後に、家族旅行を予約するお客様は米国内の旅行を好み、家族のお客様の33%が海外旅行よりも国内旅行を好むと答えています。²⁰ また、パッケージ化された旅行商品の購入を検討する傾向があります。また、このグループにとって安全性は、旅行の決定を行う際の重要な検討事項です。このグループとのエンゲージメントを高めようとしているブランドは、パッケージ旅行商品やその他のサービスについて知らせる広告ソリューションを利用できます。

旅行客は皆同じではありません。これらのお客様は、多様な要素によって定義される価値を求めています。その価値というのが、ベストな旅行商品を探すことであれ、二酸化炭素排出量を削減することであれ、Amazonの旅行客には旅行の予約に関して満たしたいと願っている特定のニーズがあります。このホリデーシーズンに旅行客とつながろうとしているブランドは、お客様の価値観に合ったメッセージを前面に打ち出したキャンペーンの作成を検討できます。お得な情報、プロモーション、パッケージを紹介する広告は、最良の価値を求める旅行客とのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。一方、環境問題に関心のあるお客様とのエンゲージメントを高めようとしているブランドは、マーケティングでそれらの社会的価値を伝える方法を検討するでしょう。

ストリーミングTV広告、スポンサーディスプレイ広告、音声広告などの広告ソリューションを検討することで、ブランドは、今ホリデーシーズンだけでなく来シーズン以降の次の旅行先を探しているお客様とつながることができる可能性があります。