スケールとインサイトによってライブスポーツの未来を形作り、オーディエンスがいる場所でつながる

2022年のThursday Night FootballをPrime Videoが独占配信すると決定されたとき、NFLコミッショナーのRoger Goodell氏は、これが「人々のサッカー観戦の仕方を変える」ものになると語りました。 X-Rayのような機能や、ファンがスペイン語で見たり、Prime Vision with Next Gen Statsによる高度な分析を見たりできる代替ストリームがあるのでブロードキャストそのものが独特なだけではなく、ストリーミングフォーマットは従来のリニアTVでのNFL視聴者に加えて新しいオーディエンスにリーチしています。

10月のAdvertising Week New Yorkにおいて、Amazon AdsのNFLセールス責任者であるDanielle Carneyと同僚の専門家のパネルが、ライブスポーツストリーミングの成長と進化、そしてスポーツファンへのリーチを目指す広告主様にとっての意味についての見解を共有しました。

Optimum Sportsの最高投資責任者であるJeremy Carey氏はマーケティング担当者として、視聴者にリーチしようとしているブランドの視点からライブスポーツストリーミングを見ています。AmazonのTNF提供を「素晴らしい才能」と「驚異的な制作力」によって支えられていると褒めた後で、最初から、印象的な視聴率を見る前でさえ、TNFを楽しみにしていた理由を説明しました。

彼の答えの中で目立って取り上げられていた言葉は、スケールです。シーズンが始まる前でさえCarey氏はTNFの「強気」な見通しを説明して、「それはむしろリーチの拡張というより、SVOD（subscription video on demand）プロダクト上に提供できるスケールだ」と述べました。

その上、Amazonのリテールストアと米国で最も視聴率の高いスポーツを組み合わせることで、Carey氏が「スケールとスケールの融合」と呼んだものが生まれました。これにより、ブランドはファーストパーティのショッピングシグナルを通じてインサイトを得ながら、より多くのオーディエンスにリーチできるようになります。

Carey氏はまた、マーケティング担当者が18歳から49歳のデモグラフィックにリーチすることの重要性と、TNFがその年齢層の視聴者数で期待に応えただけでなく、「期待以上」だったことを強調しました。「ライブスポーツ分野のマーケティング担当者として恐れているのは、ただ、デジタルとソーシャルを通じた若年成人層の消費がどれだけ行われているかということです」とCarey氏は述べています。「そのため、その一部を取り戻すことは、私たちにとって非常に魅力的なことです。」

Prime VideoでThursday Night Footballのニュースアナリストを務めるMichael Smith氏は、2001年からNFLの取材をしてきました。キャリアの初期には、NFLのフォーマットはテレビ、印刷物、ラジオでした。それ以来、Smith氏はデジタル放送の台頭の最前線に立ってきました。パネルでは、リニア放送の収束とライブスポーツのデジタルブロードキャスティングについて、業界内での視点から説明しました。

Smith氏はまた、ストリーミング形式が若年成人層の新しいオーディエンスにリーチするのに役立ってきたことを称賛しています。「賢い方法は、若年成人層のオーディエンスがすでにいる場所でつながることだと思います。その場所とは、彼らのデバイス、つまりインターネットでありデジタルの場です」と彼は述べています。

TNFハーフタイムショーのスポンサーであるMercedes-Benz USAは、 AmazonのTNFに参加した最初のブランドのうちの1つでした。Mercedes-Benzのブランドマーケティング責任者、Monique Harrison氏は、ライブスポーツの進化に同社がどのように対応しているかについて語りました。

Harrison氏は、TNFの視聴者がPrime Videoで試合を視聴する平均時間について言及し、「私たちのような広告主にとって、人々が90分間ずっと座ったままでいてくれることはうれしいことです¹。新しい方法で働きかけます」と述べています。「しかし、試合以外で何ができるかを知ることができれば、私たちはもっと幸せです。」

Harrison氏が説明したように、Amazonのファーストパーティショッピングシグナルは、「リニアでは存在しない」レベルのオーディエンスインサイトを提供します。 これにより、ブランドは、Amazonに対してノンエンデミックなMercedes-Benzでさえ、「適切なお客様に適切なタイミングで」リーチできます。

AmazonのTNFの最初のスポンサーの1つであるMercedes-Benzには、手本となる既存の青写真はありませんでした。「不明点がたくさんあったので、私は一部少し恐れていましたが、同時にとても魅力を感じていました」とHarrison氏は述べています。ライブスポーツストリーミングは急激に成長している分野であり、ブランドやマーケティング担当者は常に時代を先取りする必要があります。

AmazonのTNFは、ブランドにエキサイティングなチャンスを提供しながら、これからも発展を続けます。

Smith氏が述べたように、「大きいと感じますが、ますます大きくなるばかりです」。

TNFでの広告掲載について詳しくは、Amazon Adsアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。