Thursday Night Footballのオーディエンスとリーチの拡大に関するunBoxedの重要なポイント

Prime VideoとTwitchのThursday Night Footballのオーディエンスはどんな人か？

最近、ニューヨーク市で開催されたunBoxed 2022で、Amazonはその質問に対して回答しました。Amazon Adsのグローバル広告セールス担当副社長Alan Mossは、1日目の基調講演でTNFのオーディエンスについての最近の知見を一部紹介しました。Amazon AdsのNFLセールス責任者のDanielle Carneyは、ライブスポーツストリーミングに関するセッションでさらに詳しく説明しました。

最初の数週間のTNF視聴者から収集されたこれらのインサイトは、Prime VideoとTwitchのTNFコアオーディエンスが、裕福でエンゲージメントの高い、テクノロジーに精通した若年成人層であることを示しています。

• 若年成人層： 18～34歳のデモグラフィックがTNFオーディエンスの23%を占めており、リニアTVでのNFLやその他の有名なスポーツよりも高い割合になっています。¹ この年齢層の中で、TNFは今シーズンの毎週木曜日の夜の放送とケーブルテレビで最も視聴された番組にランク付けされており、2021年のTNFの平均と比較して18～34歳の視聴者が26%増加しています。²
• 購買力： Amazon TNFオーディエンスの平均の世帯年収（HHI）は99,000ドルを超え、リニアTVのNFL視聴者より20%高く、他のストリーミングサービスよりも高くなっています。³
• 高いエンゲージメント： Amazon TNFの視聴者は、1試合あたり平均86分視聴します。つまり、Monday Night Footballの視聴者より37%長く、Sunday Night Footballの視聴者より18%長くそれぞれの放送を視聴しています。⁴ Kantarの調査によると、Amazon TNFの視聴者の80%は、スポーツ観戦中に広告に注目する可能性が極めて高い、または非常に高いことがわかりました。⁵

TNFスポンサーにとって、このエンゲージメントの高い裕福なオーディエンスとつながる最善の方法は、エンゲージメントを促す、革新的な体験を提供することです。

Carnival Cruise LineがTNFのスポンサーになったとき、ブランドは従来のゲーム内広告とカスタムブランドの機会を増やすことの両方に関心を持っていました。基調講演では、Carnival Cruise Lineのメディア戦略・企画担当シニアディレクターであるJennifer Austin氏がMossに加わり、Carnivalが提供する水曜日晩の番組The NFL Pile Onについて話し合いました。史上初の公式NFLコメディー番組であるThe NFL Pile Onは、軽快でファミリー向けのアプローチで試合前の興奮を呼び起こし、Carnivalブランドのエネルギーを体現するコンテンツを通じてブランドの認知度を高めるのに役立っています。

試合中、Carnivalは掲載枠を使用して興味・関心を喚起するのに役立て、ゲーム終了後に視聴者に再度働きかけます。「私たちはAmazonオーディエンスインサイトを使用して、終了のホイッスルをはるかに過ぎて、それらコネクテッドTV購入者により良いリマーケティングを行っています」と、 Austin氏は言います。「そして、お客様はThursday Night Footballで広告を見た後、Carnival Cruise Lineとのエンゲージメントを高める可能性が143%高くなることがわかったため、この試合後のコミュニケーションは必須です。」⁶

Carneyのセッションには、Horizon Mediaのアドバンスト動画および代理店パートナーシップ担当副社長であり、Little Caesarsの代表であるAlex Stone氏が参加しました。Little Caesarsは、昨年、NFLの公式ピザスポンサーに選ばれた後、TNFの最初のスポンサーの1つにもなりました。Amazonと連携して、Little Caesarsはオーディエンスに働きかける革新的な方法を見つけました。それは、試合前の番組中に表示されるQRコードにより、視聴者がLittle Caesarsのピザをすばやく簡単に注文できるというものです。

Little Caesarsがキャンペーンの成功を測定する方法の1つは、売上の増加を確認することです。「私たちが注目した主なことは、火曜日または水曜日の夜の売上が木曜日の夜の売上のために減少するという共食い現象があるかどうかということでした。ありがたいことに、それは見られませんでした」とStone氏は述べています。

Nielsenによると、リニアTVではNFLを視聴しないが、Prime VideoとTwitchでTNFを視聴している視聴者がいます。たとえば、Carneyは18～49歳についての以下のNielsenデータを共有しました。⁷

TNFやストリーミングTV広告を使用した広告掲載について詳しくは、 Amazon Adsアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。